索菲亚·里奇·格兰奇 (Sofia Richie Grainge) 成为新 K18 品牌大使

K18 迎来了新的品牌大使：Sofia Richie Grainge。

Richie Grainge，她的美妆品牌 Nudestix 掀起了波澜，销量飙升 - 在她与埃利奥特·格兰奇 (Elliot Grainge) 四月份以她的首个黄金时段电视广告拉开了与该护发品牌的合作关系，该广告为《单身汉》季首播而设。

“与 K18 合作感觉就像是一个疯狂的时刻。我的造型师向我介绍了这个品牌，从那时起“这就是我在头发上使用的所有产品，”Richie Grainge 在一封电子邮件中说道。“我在生活的各个方面都坚信‘少即是多’。护发绝对是极简主义的。K18 可以让我的头发造型并保持它强大而简单。即使在我最忙碌的日子里，我也喜欢我可以伸手去拿我的 K18 发膜，因为我知道它会让我的头发在短短几分钟内感觉更健康。”

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Michelle 表示，这种对产品的自然热爱是该品牌入职 Richie Grainge 存在的理由之一。米勒，K18 全球营销高级副总裁。 “对于与我们一起工作的每个人来说，我们喜欢他们是真正的粉丝，”米勒说。 “我们知道她的理发师在她的头发上使用了该产品。我们非常符合社交媒体上的文化时代精神。”

这段 30 秒的广告在洛杉矶拍摄，旨在传达 Richie Grainge 的个性 -和洞察力。 “她就是有这种自信，”K18 创意高级副总裁 Jennifer Herr 说道。 “她知道自己是谁，喜欢什么。这启发我们找到一种让她在现场展现个性的方法。”

K18 是首批凭借其广告#K18HairFlip 获得数十亿浏览量的美容品牌之一。米勒表示，转向电视等传统媒体是自然而然的下一步。 “我们知道社交媒体是文化发生的地方，”她说。 “我们现在能够跳出传统电视领域，我们首次在传统电视领域投资了七位数。对于一家初创公司来说，这是一个很大的赌注，但我们有丝芙兰支持，我们有专业社区，而且我们最近还推出了我们的精油，所以我们的武器库中不止一位英雄。”

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众所周知，该品牌非常成功。消息人士称，WWD K18 目前正在考虑出售，预计 2023 年净销售额将突破 1 亿美元大关。

这并不是 Richie Grainge 的第一笔美容交易。她还于 2022 年签约成为 Nudestix 的美容总监，并在今年早些时候准备婚礼时在 TikTok 视频中展示产品，从而提高了销售额。