今年 TikTok 的网红营销支出将超过 Facebook，到 2024 年将超过 YouTube

根据一份新的分析师报告，与 2022 年相比，Instagram 的网红营销支出有望达到 TikTok 的近 3 倍，即在 Instagram 上的支出为 22.3 亿美元，而在 TikTok 上的支出为 7.748 亿美元。

然而，虽然 Instagram 在这方面与 TikTok 相比表现不错，但 Meta 的另一款应用 Facebook 就没有那么幸运了。

来自 Insider Intelligence（前身为 eMarketer）分析师的新数据表明，TikTok 现在有望在今年的网红营销支出上超越 Facebook，并将在 2024 年超越第二大平台 YouTube。

目前，YouTube 在其美国平台上的影响者营销支出为 9.48 亿美元，高于 Facebook 的 7.39 亿美元。此外，报告指出，根据营销人员在基于影响者的营销方面的使用情况，TikTok 已经超过了 YouTube。

图片来源：内幕情报

尽管用户抱怨希望看到更多朋友的照片和视频，但 Instagram 会定期调整其算法和动态，以突出显示创作者的内容、推荐的帖子和广告。但随着 Instagram 更改其主要供稿中的内容排名，一些创作者担心他们的影响力会受到不断变化的影响。

上周，在两名卡戴珊姐妹对他们的 Instagram 个人资料提出投诉后，Instagram 同意回滚最近的一些更新，这些更新使该应用程序转变为 TikTok，并提供全屏主页供稿和增加的推荐帖子数量。当然，如果 Instagram 改变其算法以包含更多的小创作者，像卡戴珊这样有影响力的名人可能会失败。

报告还强调，这可能是 Instagram 的最终计划，并补充说，受益于这种货币化形式的影响者组合随着时间的推移而演变。

他说，具体来说，Instagram 的信息流调整将允许较小的“微型”和“纳米”影响者（他们被称为）分一杯羹。纳米影响者被定义为拥有 1,000-4,999 名追随者的个人，而微型影响者则是拥有 5,000-19,999 名追随者的个人。这些影响者已经从 TikTok 中获利，这是该应用对创作者的吸引力的一部分。

报告还指出，与影响者建立小型合作伙伴关系的营销支出迅速增长。分析师预测，今年“纳米”影响者的支出将增长 220.5%，而“超级”影响者的支出将仅增长 8.0%。 （根据公司的定义，超级影响者至少有 100 万粉丝。）