最大化营销预算盈利能力的 5 大方法

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在最近对营销人员施加的所有限制、限制、弃用和新的数据隐私法之间，存在许多复杂因素，这些因素共同成功地减少了增长营销的令人愉快的元素。几乎每个行业的增长团队都有这些不满，无论是 PLG、B2B、DTC，甚至是订阅品牌。然而，尽管市场动荡且预算有限，但增长团队应该在未来取得强劲的成果。

这种期望主要源于投资者期望获得丰厚的投资回报，这给增长团队带来了令人沮丧和自相矛盾的局面。毕竟，客户获取成本在上升，需要管理费用，同时确保保留率和盈利能力的上升轨迹。这是一个很大的要求，尤其是在营销预算紧张的情况下。

在理想情况下，实施多个增长循环足以让引擎以最少的后端工作保持运行。实际上，增长团队需要更加勤奋地采取方法，以从营销预算中获得最佳盈利能力。

以下是数据驱动的增长团队应该考虑的五种策略，以增加其活动的影响。

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近期和即将出台的法规限制了广告商收集和处理内部使用数据的能力。这尤其有害，因为需要可靠的数据来为未来的广告活动建立、匹配和发展受众

这非常重视第一方数据，这些数据本质上符合 GDPR，并且在当今的隐私环境中至关重要。基于这些数据，可以为客户和潜在客户提供个性化的体验和广告。

然后是调查结果等零方数据，让品牌能够提供更好的个性化服务。活动可以基于客户偏好。我高度重视零方数据，因为它为品牌提供了评估客户生命周期价值所需的洞察力。反过来，这可用于获取更多具有类似生命周期价值的客户。

当这些数据与人工智能 (AI) 预测平台相结合时，没有任何限制，该平台可以使用数据驱动模型进一步扩大其获取网络，忠实用户更有可能进行长期购买。

2. 在预算范围内降低客户获取成本

近年来，客户获取成本急剧增加，并且没有快速简便的方法可以立即降低它们，至少现在还没有。然而，一些变通办法间接降低了这些成本，同时提高了盈利能力。这些解决方法包括关注客户保留；引入免费增值选项；并使用内部数据来推动预测营销。总之，这些行动将为增长和营销团队节省大量预算，而从中提取的数据将使团队能够做出更明智的决策。

3. 如果相关...