微信渠道在 2022 年的浏览量和 GMV 分别增长了 200% 和 800%

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腾讯的微信频道短视频产品在周二的年度旗舰活动中取得了令人瞩目的增长。该部门的视频总观看次数每年增长 200%，直播购物内容的总商品价值 (GMV) 增长 800%。

为什么重要：创作者数量和微信频道浏览量的强劲增长为创收计划提供了更广阔的基础。腾讯很可能会看到短视频部门在其广告收入中发挥更大的作用，首席执行官马化腾最近宣称它是“整个公司的希望”。

详细信息：2022 年，用户在微信频道上花费的总时间超过了他们在微信朋友圈（类似于 Facebook 时间线的功能）上花费时间的 80%。消息应用程序没有透露用户在微信上花费了多少时间朋友圈是从 2019 年开始的，当时微信创始人 Allen Zhang 表示这个数字多年来都差不多，平均每天 30 分钟。

微信视频单元总播放量较去年增长200%，订阅人数超过10000的创作者增长308%。 微信的直播电商业务也出现了显着增长，称 GMV 比去年增长了八倍多，平均单价超过 200 元人民币（29.5 美元），与去年相似。 对于直播，高管们表示，用户数量和观看时间分别增长了 300% 和 156%。该视频部门已经向公众现场直播了几场流行歌手的音乐会、公众人物的演讲和重大体育赛事。去年四月，中国摇滚明星崔健的现场演唱会吸引了超过 4600 万观众，创下了当时网络直播演唱会的收视记录。

背景：腾讯在视频游戏和广告业务增长缓慢的情况下，急需寻找新的收入增长点。过去两个季度，该公司的整体收入一直在下降。该公司首席执行官马化腾将微信渠道视为腾讯未来的主要希望来源，因为该部门已经开展了各种货币化尝试。

与竞争对手抖音和快手类似，微信的短视频部门试图通过几种方式加快营销进程：直播电商、应用内广告、鼓励用户打赏直播以及向商家收取 1% 至 5% 的佣金. ，从 1 月 1 日开始。 微信频道于 2020 年推出，将自己定位为个人视频内容的短视频平台，这在很大程度上归功于它与腾讯超级应用程序微信的整合。

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