什么是神经营销？如何在您的营销策略中使用它

人脑是许多思想和情感的家园。

神经营销学是分析这些感受和了解客户行为的一种方法。到 2030 年，神经营销市场预计将达到 212.18 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为 8.9%。尽管大公司以某种方式使用它，但许多人并不知道神经营销学到底是什么。

虽然神经科学已经存在了几十年，但今天的营销人员正在转向使用心理学来影响人类行为的几种策略。神经营销适用于希望改善沟通的公司，以及帮助消费者做出更好的购买选择和养成新习惯的公司。

在深入研究神经营销对购买行为的影响之前，让我们从神经营销的基本定义开始。

什么是神经营销？

神经营销学研究大脑对营销的反应。

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神经营销是一种创建内容（例如网站、徽标和社交媒体材料）的方式，可以在大脑中引起情绪反应。它通过挖掘驱使他们购买的因素并相应地对其进行细分，帮助品牌更好地了解他们的客户。这些信息使品牌更容易通过关注消费者的潜意识来决定他们未来的营销工作。

神经营销学是一个真正的科学研究领域。时代华纳和 NBC 等公司多年来一直使用它来衡量客户参与度。在微软神经科学小组和 Google Brain 研究人员的帮助下，Facebook 最近检查了用户在浏览新闻提要时的大脑。

虽然这看起来很简单，但测量一个人的大脑对产品的反应需要在体验产品时捕捉他们大脑的图像。但是，通过使用神经营销学，公司可以了解客户的潜意识如何影响他们向您购买产品的决定，从而获得引人入胜且复杂的见解。他们甚至不会知道。

神经营销学使用功能性磁共振成像 (fMRI) 和脑电图 (EEG) 跟踪大脑活动，以便公司更好地了解他们的客户。

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当人们看到各种各样的景象和声音时，fMRI 通过监测原子产生的磁场变化来测量大脑中的血流。 fMRI 和 EEG 通过提供关于大脑如何响应广告的不同信息，在广告研究中各自确立了自己的角色。

了解原始大脑

根据 2002 年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼 (Daniel Kahneman) 的说法，我们有两个大脑。理性的大脑只会影响我们的决定，而初级无意识的大脑会引导注意力、信任、记忆和直觉。

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原始大脑主要负责决策；我们和所有动物都有这个共同点。另一方面，理性的大脑...