4 Möglichkeiten, Ihre Content-Strategie in diesem Jahr neu zu beleben

Content-Marketing klingt einfach, oder? Veröffentlichen Sie ansprechende Blog-Posts, laden Sie ein paar fesselnde Videos hoch und fügen Sie vielleicht ein paar Infografiken hinzu. Aber wenn es wirklich so einfach wäre, würde jeder Vermarkter, der mit der Entwicklung von Online-Inhalten beauftragt ist, den gewünschten ROI sehen. Leider ist die Realität viel enttäuschender.

Wenn Sie Ihre Inhaltsideen der Öffentlichkeit zugänglich machen, heißt das nicht, dass sie es tun werden. Selbst wenn dies der Fall ist, müssen die Teile, an deren Erstellung Ihr Team so hart arbeitet, relevant und zeitgerecht sein. Erschwerend kommt hinzu, dass das, was heute nachhallt, es morgen nicht unbedingt tun muss. Infolgedessen müssen die meisten Vermarkter ihre Strategien von Zeit zu Zeit überarbeiten. Wenn Sie Ihrem Ansatz neues Leben einhauchen möchten, finden Sie hier vier Tipps zum Ausprobieren.

1. Passen Sie SEO an die Interessen des Publikums an

Ihre Inhaltsstrategie ist ohne Suchmaschinenoptimierung nicht vollständig. Ein häufiger Fehler besteht jedoch darin, sich auf geschäftsorientierte SEO-Taktiken zu konzentrieren. Was bedeutet das genau? Nun, es sieht normalerweise wie eine Keyword-Recherche aus, die nur eine Liste hochrangiger Phrasen enthält.

Du solltest zwar nicht zu niedrig zielen, aber bei der Entwicklung erfolgreicher Inhalte geht es nicht nur darum, Keywords ganz oben auf einer Liste zu platzieren. Wer sagt, dass diese Phrasen der Suchabsicht Ihres Publikums entsprechen? Vielleicht passen die Wörter nicht einmal zu Ihren Geschäftszielen und Fachgebieten.

Inhalt und SEO können miteinander zusammenhängen, aber es ist wichtiger, das Gesamtbild zu sehen. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie ein Erfolgsrezept entdecken, wenn Sie ausgewählte Schlüsselwörter mit den Informationen abgleichen, die Ihre Zielgruppe benötigt. Beginnen Sie dazu mit der Definition Ihrer Zielgruppe und der Themen, nach denen sie suchen.

2. Partnerschaften entwickeln

Über 75 % der Marken widmen Influencer-Marketing Budgets. Allerdings haben nicht alle Partnerschaften positive Auswirkungen auf den Return on Investment. Influencer-Posts, die neue Produkte ankündigen, reduzieren den ROI um 30,5 %, während Originalität ihn um 15,5 % erhöht. Andere Faktoren wie die Anzahl der Follower und Posts mit Markenlinks erhöhen ebenfalls den ROI.

Überraschenderweise erzielen Sie nicht die besten Ergebnisse mit einem Influencer, der wie angegossen zu Ihrer Marke zu passen scheint. Vielmehr wird der optimale Marken-Follower-Fit von dem bestimmt, was Forscher einen „Goldilocks-Effekt“ nennen – nicht zu wenig, nicht zu viel. Wenn die Follower eines Influencers zu sehr auf Ihre Marke ausgerichtet sind, werden sie möglicherweise bereits mit Inhalten überschwemmt, die Ihren ähnlich sind. Wenn es zu wenig Ausrichtung gibt, sind Ihre Inhalte für sie nicht wichtig.

Durch die Ausweitung Ihrer Partnerschaften mit „aufrichtigen“ Influencern können Sie Ihre Marke neuen potenziellen Kunden mit einem ausgewogenen Interesse an Ihren Angeboten präsentieren. Angenommen, Ihr Unternehmen vermarktet Finanzdienstleistungen, einschließlich Rentenkonten. Anstatt Partnerschaften auf Vordenker im selben Bereich zu beschränken, versuchen Sie, sie auf diejenigen auszudehnen, deren Publikum an passivem Einkommen interessiert ist. Auf diese Weise werden Sie ...