5 Lektionen, die Sie aus dem falschen Umgang mit Unternehmensübernahmen lernen können

Von Vlad Gozman, Serienunternehmer und Gründer und CEO von involve.me. Folgen Sie @vladgozman auf Twitter.

Fusionen und Übernahmen können für Unternehmen äußerst lukrativ sein. Sie können aber auch ein Minenfeld sein, wie viele Beispiele der Vergangenheit gezeigt haben. 1998 fusionierten die Daimler-Benz AG und die Chrysler Corporation in einem 36-Milliarden-Dollar-Deal, der weithin als Meisterwerk der Automobiltechnik gefeiert wurde. Die kulturellen Unterschiede zwischen den beiden Unternehmen erwiesen sich jedoch als unüberwindbar und die Fusion wurde schließlich mit einem Verlust von 20 Milliarden US-Dollar abgebrochen.

Dies ist kein Einzelfall. Im Jahr 2001 fusionierten AOL und Time Warner in einem 65-Milliarden-Dollar-Deal, nur um ein Jahr später eine Abschreibung von 99 Milliarden Dollar zu sehen. Die jüngste Übernahme von Twitter durch Elon Musk steht noch aus, aber seine Handlungen seit der Übernahme der Plattform wurden weithin kritisiert.

Ein erfolgreicher Twitter-Turnaround wäre ein schwerer Schlag für Musk. Dies ist jedoch keineswegs garantiert, und die Plattform steht vor einem harten Kampf, um das Vertrauen von Werbetreibenden und Nutzern zurückzugewinnen. Mehrere Fehltritte dienen anderen Führungskräften, die etablierte Marken übernehmen möchten, als warnende Geschichte.

1. Betrachten Sie Ihre Benutzer nicht als selbstverständlich.

Kurz hintereinander hat die neue Führung von Twitter eine Reihe von Entscheidungen getroffen, die viele Nutzer von der Plattform abgeschreckt haben. Dazu gehörten die Rücknahme von Home-Office-Richtlinien, die Schaffung des mittlerweile berüchtigten blauen Häkchens von 8 $/Monat und andere Maßnahmen, die als nicht relevant gelten.

Dies ist eine Warnung an alle Unternehmen: Betrachten Sie Ihre Benutzer nicht als selbstverständlich. Sie sind diejenigen, die dir deine Macht geben, und sie können sie dir genauso gut wieder nehmen. Wenn Sie Ihre Benutzer schlecht behandeln oder Entscheidungen treffen, mit denen sie nicht einverstanden sind, werden sie gehen. Und wenn sie einmal weg sind, wird es sehr schwierig sein, sie zurückzubekommen.

2. Legen Sie nicht alle Eier in einen Korb.

Nach der Übernahme durch Elon Musk haben viele Werbetreibende ihr Budget von Twitter abgezogen. Aufgrund der mit der Plattform verbundenen Risiken ist es für Unternehmen wichtig, ihre Werbebudgets zu diversifizieren. Twitter ist nicht das einzige Spiel in der Stadt, und Unternehmen müssen mit den Plattformen, die sie für ihre Werbung verwenden, vorsichtig sein.

Werbung auf einer Drittanbieterplattform birgt eine Reihe von Risiken. Es ist immer möglich, dass Ihre Anzeigen neben anstößigen Inhalten erscheinen. Als Unternehmen müssen Sie entscheiden, ob sich dieses Risiko lohnt. Manchmal ja, manchmal nein.

Wenn die Plattform, auf der Sie werben, plötzlich die Richtung ändert, in einen Skandal verwickelt wird oder die Kundenbindung verliert, könnten Sie feststellen, dass Sie Ihre Zielgruppe nicht mehr erreichen können. Deshalb ist es wichtig,...