„Ein Schlag gegen den Modekapitalismus“: Telfars Erfahrung befähigt Kunden, Preise festzulegen
Demi Elder hat 16 Telfar-Taschen. Die 31-Jährige aus Crown Heights, Brooklyn, versucht, jeden Tropfen der Marke aufzufangen, deren Name in Beyoncés Texten eingecheckt und auf allen von Lil Nas X bis Alexandria Ocasio-Cortez zu sehen ist.
"Ich finde es toll, dass es schwarz gehört, unisex, komplett integrativ und auf alle Geschlechter ausgerichtet ist", sagt sie.
Die rechteckigen Einkaufsmöglichkeiten der Marke Taschen sind besonders beliebt, hergestellt in 38 Farbtönen und drei Größen, die im Preis von 150 $ bis 257 $ liegen; neue Farben sind innerhalb von Sekunden ausverkauft.
Kurz nach Mittag am Montag erweiterte Elder seine Kollektion. Anstelle von Taschen besuchte sie die Website für ihren neuesten Kleidungsartikel und fand einfache schwarze T-Shirts mit dem Logo der Marke für 50 US-Dollar, kurz geschnittene Rundhalsausschnitte für 65 US-Dollar und „Basketball-Tops“ in Kleiderlänge für jeweils 150 US-Dollar. Die meisten Artikel waren innerhalb einer Stunde ausverkauft.
Elder verließ Telfar.net zufrieden und nahm ein Paar grau melierte Jogginghosen zum Preis von satten 80 Dollar mit nach Hause. Das waren etwa 240 $ weniger als der volle Preis der Hose, da Elder Telfars "Live-Preis"-Erfahrung kaufte.
Die Marke ließ Kunden die Kosten für 29 neue Sportbekleidung bestimmen, indem sie sie am Montagmittag zum Großhandelspreis auflistete. (Der Großhandel kann über 50 % weniger kosten, als Käufer normalerweise auf der Website der Marke zahlen würden.) Als die Kunden kauften, stieg der Großhandelspreis in kleinen Schritten, bis der Vorrat erschöpft war. Je mehr Leute eine Münze in ihren Einkaufswagen legen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Käufer sie mit einem Rabatt erhalten. Zum Beispiel: Die von Elder gekaufte Jogginghose hätte den vollen Preis von 320 $ gekostet. Der durch die Kundennachfrage festgelegte Preis würde der "ewige Preis" für alle Nachbestellungen dieses Artikels in der Zukunft werden.
Am frühen Montagnachmittag war der größte Teil des Bestands ausverkauft. Alle, die die Gelegenheit verpasst haben, können nächste Woche wiederkommen: Bis zum 24. April sind jede Woche neue Artikel erhältlich.
Wie Babak Radboy, Creative Director von Telfar, The Fast Company, sagte, Die Stunt-Marke zeigt, wie willkürlich einige der Kosten für Mode sein können. Radboy und Telfar Clemens, der Gründer der Marke, kamen auf die Idee, als sie einen Hoodie entwarfen, und "stellten fest, dass die Marke 100 oder 600 US-Dollar dafür verlangen könnte".
Demi Elder hat 16 Telfar-Taschen. Die 31-Jährige aus Crown Heights, Brooklyn, versucht, jeden Tropfen der Marke aufzufangen, deren Name in Beyoncés Texten eingecheckt und auf allen von Lil Nas X bis Alexandria Ocasio-Cortez zu sehen ist.
"Ich finde es toll, dass es schwarz gehört, unisex, komplett integrativ und auf alle Geschlechter ausgerichtet ist", sagt sie.
Die rechteckigen Einkaufsmöglichkeiten der Marke Taschen sind besonders beliebt, hergestellt in 38 Farbtönen und drei Größen, die im Preis von 150 $ bis 257 $ liegen; neue Farben sind innerhalb von Sekunden ausverkauft.
Kurz nach Mittag am Montag erweiterte Elder seine Kollektion. Anstelle von Taschen besuchte sie die Website für ihren neuesten Kleidungsartikel und fand einfache schwarze T-Shirts mit dem Logo der Marke für 50 US-Dollar, kurz geschnittene Rundhalsausschnitte für 65 US-Dollar und „Basketball-Tops“ in Kleiderlänge für jeweils 150 US-Dollar. Die meisten Artikel waren innerhalb einer Stunde ausverkauft.
Elder verließ Telfar.net zufrieden und nahm ein Paar grau melierte Jogginghosen zum Preis von satten 80 Dollar mit nach Hause. Das waren etwa 240 $ weniger als der volle Preis der Hose, da Elder Telfars "Live-Preis"-Erfahrung kaufte.
Die Marke ließ Kunden die Kosten für 29 neue Sportbekleidung bestimmen, indem sie sie am Montagmittag zum Großhandelspreis auflistete. (Der Großhandel kann über 50 % weniger kosten, als Käufer normalerweise auf der Website der Marke zahlen würden.) Als die Kunden kauften, stieg der Großhandelspreis in kleinen Schritten, bis der Vorrat erschöpft war. Je mehr Leute eine Münze in ihren Einkaufswagen legen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Käufer sie mit einem Rabatt erhalten. Zum Beispiel: Die von Elder gekaufte Jogginghose hätte den vollen Preis von 320 $ gekostet. Der durch die Kundennachfrage festgelegte Preis würde der "ewige Preis" für alle Nachbestellungen dieses Artikels in der Zukunft werden.
Am frühen Montagnachmittag war der größte Teil des Bestands ausverkauft. Alle, die die Gelegenheit verpasst haben, können nächste Woche wiederkommen: Bis zum 24. April sind jede Woche neue Artikel erhältlich.
Wie Babak Radboy, Creative Director von Telfar, The Fast Company, sagte, Die Stunt-Marke zeigt, wie willkürlich einige der Kosten für Mode sein können. Radboy und Telfar Clemens, der Gründer der Marke, kamen auf die Idee, als sie einen Hoodie entwarfen, und "stellten fest, dass die Marke 100 oder 600 US-Dollar dafür verlangen könnte".
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