Nach 60 Jahren vollzieht Sprite eine bittersüße Veränderung

Seit etwas mehr als 60 Jahren wird Sprite in einer ikonischen grünen Flasche angeboten. Natürlich hat sich das im Laufe der Zeit geändert, aber wenn Sie in ein Geschäft gehen, ist die grüne Flasche eine der bekanntesten Marken für Erfrischungsgetränke.

Ab morgen ändert sich das jedoch. In einer Ankündigung dieser Woche sagt Sprite, dass es grüne Flaschen zugunsten von durchsichtigen Plastikflaschen aufgibt, die umweltfreundlicher sind:

Sprite ändert unterdessen ab dem 1. August alle PET-Kunststoffverpackungen von seiner charakteristischen grünen Farbe zu transparent. Obwohl grünes PET recycelbar ist, wird das recycelte Material häufiger in Einwegartikel wie Kleidung und Teppiche umgewandelt, die nicht zu neuen PET-Flaschen recycelt werden können. Während des Sortierprozesses werden grünes PET und andere Farben vom transparenten Material getrennt, um eine Verfärbung der recycelten Lebensmittelverpackungen zu vermeiden, die für die Herstellung neuer PET-Flaschen benötigt werden.

Auf der einen Seite, verstehe ich, ist es besser für die Umwelt. Es ist sicherlich ein ebenso guter Grund wie jeder andere Grund, sich zu ändern. Coca-Cola, das Sprite herstellt, ist für die Produktion von 100 Milliarden Plastikflaschen pro Jahr verantwortlich. Laut EPA werden nur 29 % davon recycelt. Es ist ziemlich schlimm.

Das Unternehmen kündigte 2018 seine Absicht an, „das Äquivalent einer Flasche oder Dose für jede weltweit verkaufte Flasche bis 2030 zu sammeln und zu recyceln und 100 % seiner Verpackungen ‚hier 2025‘ recycelbar zu machen. Dies ist ein wichtiger Schritt, da Sprite-Flaschen zu neuen Plastikflaschen recycelt werden können.

"Das Entfernen von Farben aus Flaschen verbessert die Qualität des recycelten Materials", sagte Julian Ochoa, CEO von R3CYCLE, das mit Coca-Cola bei seinen Recyclingbemühungen zusammenarbeitet. „Dieser Übergang wird dazu beitragen, die Verfügbarkeit von rPET in Lebensmittelqualität zu erhöhen. Nach dem Recycling können durchsichtige Sprite-PET-Flaschen in Flaschen umgewandelt werden, was zur Förderung einer Kreislaufwirtschaft für Kunststoff beiträgt.“

Auch das ist sicher eine gute Sache. Sicherzustellen, dass Plastikflaschen zu neuen Plastikflaschen recycelt werden können, bedeutet, dass weniger neues Plastik entsteht und weniger auf Mülldeponien, in Parks oder in Ozeanen landet.

Gleichzeitig sagte ich, Veränderung sei bittersüß. Denn obwohl Coca-Cola aus gutem Grund umsteigt, ist es immer noch eine große Abkehr von dem, was die Leute mit Sprite assoziieren. Einige Kunden reagierten auf die Ankündigung und sagten, sie könnten sich nicht vorstellen, Sprite mit etwas anderem als einer grünen Flasche zu trinken. Sonst ändert sich nichts an Sprite – nur die Farbe der Flasche, aber es verändert die Wahrnehmung.

Es ist erstaunlich, wie Dinge wie die Farbe der Verpackung unsere Wahrnehmung von Produkten beeinflussen, insbesondere von Dingen, die wir in unserem Körper konsumieren. Außerdem mögen die Leute Veränderungen einfach nicht, selbst wenn es dafür einen guten Grund gibt.

Der Punkt hier ist sehr einfach: Sie können all Ihre Mühe in Dinge wie ein Logo oder ein Farbschema stecken, aber Ihre Marke ist wirklich das, was die Leute von Ihrem Produkt oder Unternehmen halten. Alles andere dient nur dazu, dieses Gefühl hervorzurufen.

In diesem Fall lohnt sich der Wechsel aber wohl, wenn es darum geht, Plastikmüll zu reduzieren. Nun, wenn Coca-Cola die Leute nur davon überzeugen kann, sich weniger Gedanken über die Farbe des Plastiks zu machen und mehr darüber, was sie damit machen, wenn sie fertig getrunken haben, was drin ist.