GE kauft das gesamte NYT-Druckpapier für die historische Premiere zurück
Titelfoto von GE auf der NYT-Zeitung, die er am 6. Dezember 20 gesponsert hat 22, Foto: Sara Fischer/Axios
Die New York Times hat am Dienstag eine einzigartige Version ihrer gedruckten Wochenzeitung vorgestellt, die mehr als zwei Dutzend Anzeigen von einem einzigen Werbetreibenden enthält: General Electric.
Warum es wichtig ist: Dies ist das erste Mal in der 171-jährigen Geschichte der Zeitung, dass ein Werbetreibender exklusiv alle Druckimmobilien von The Times besitzt, zusätzlich zu den meisten seiner Hauptflächen für digitale Werbung.
Die von GE verpackten Zeitungen der New York Times wurden letzte Nacht bei The Times Press in College Point, Queens, gedruckt. Foto: Katie Wiggin/The New York TimesDetails: Die siebenstellige Kampagne konzentriert sich auf die Kernbotschaft von GE, das einen Plan zur Aufspaltung in drei börsennotierte Unternehmen beginnt: GE HealthCare, GE Aerospace und GE Vernova (Energie).
Jedes neue GE-Unternehmen ist mit seinen eigenen Ankündigungen vertreten, die seinen Zweck durch Mitarbeiterstimmen, Statistiken und Erklärungen zum Zweck erläutern.Stand der Dinge: In Zusammenarbeit mit der Werbeabteilung der New York Times, T Brand Studio und Giant Spoon, der führenden Medienagentur von GE, hat GE eine Reihe interaktiver Anzeigen entwickelt, die die Leser durch drei wissenschaftliche Fokusübungen führen sollen.
p> Beispielsweise führt eine Seite die Leser durch die Erstellung eines faltbaren Papierflugzeugs anhand einer visuellen Anleitung, die einem Buch von Ken Blackburn, dem vierfachen Guinness-Weltrekordhalter für die Haltezeit von Papierflugzeugen im Flug, nachempfunden ist. Ein weiteres enthält ein kreisförmiges Kreuzworträtsel des preisgekrönten Rätselerstellers Brendan Emmett Quigley. „Aus medienstrategischer Sicht kann man über Fokus sprechen, wenn man Fokus schaffen kann“, sagte Laura Correnti, Partnerin bei Giant Spoon. „Für uns ging es an diesem Tag wirklich darum, GE als einzige Botschaft im gesamten NYT-Ökosystem zu benennen.“Zwischen den Zeilen: Die Printübernahme umfasst insgesamt 22 ganzseitige Farbanzeigen, zusätzlich zu fünf Teilseiten, die den Hauptnachrichtenteil der Zeitung sowie die Bereiche Wirtschaft und Kunst und Wissenschaft umfassen.
Das Papier selbst ist mit einer glänzenden GE-Markenfolie überzogen, die...
Titelfoto von GE auf der NYT-Zeitung, die er am 6. Dezember 20 gesponsert hat 22, Foto: Sara Fischer/Axios
Die New York Times hat am Dienstag eine einzigartige Version ihrer gedruckten Wochenzeitung vorgestellt, die mehr als zwei Dutzend Anzeigen von einem einzigen Werbetreibenden enthält: General Electric.
Warum es wichtig ist: Dies ist das erste Mal in der 171-jährigen Geschichte der Zeitung, dass ein Werbetreibender exklusiv alle Druckimmobilien von The Times besitzt, zusätzlich zu den meisten seiner Hauptflächen für digitale Werbung.
Die von GE verpackten Zeitungen der New York Times wurden letzte Nacht bei The Times Press in College Point, Queens, gedruckt. Foto: Katie Wiggin/The New York TimesDetails: Die siebenstellige Kampagne konzentriert sich auf die Kernbotschaft von GE, das einen Plan zur Aufspaltung in drei börsennotierte Unternehmen beginnt: GE HealthCare, GE Aerospace und GE Vernova (Energie).
Jedes neue GE-Unternehmen ist mit seinen eigenen Ankündigungen vertreten, die seinen Zweck durch Mitarbeiterstimmen, Statistiken und Erklärungen zum Zweck erläutern.Stand der Dinge: In Zusammenarbeit mit der Werbeabteilung der New York Times, T Brand Studio und Giant Spoon, der führenden Medienagentur von GE, hat GE eine Reihe interaktiver Anzeigen entwickelt, die die Leser durch drei wissenschaftliche Fokusübungen führen sollen.
p> Beispielsweise führt eine Seite die Leser durch die Erstellung eines faltbaren Papierflugzeugs anhand einer visuellen Anleitung, die einem Buch von Ken Blackburn, dem vierfachen Guinness-Weltrekordhalter für die Haltezeit von Papierflugzeugen im Flug, nachempfunden ist. Ein weiteres enthält ein kreisförmiges Kreuzworträtsel des preisgekrönten Rätselerstellers Brendan Emmett Quigley. „Aus medienstrategischer Sicht kann man über Fokus sprechen, wenn man Fokus schaffen kann“, sagte Laura Correnti, Partnerin bei Giant Spoon. „Für uns ging es an diesem Tag wirklich darum, GE als einzige Botschaft im gesamten NYT-Ökosystem zu benennen.“Zwischen den Zeilen: Die Printübernahme umfasst insgesamt 22 ganzseitige Farbanzeigen, zusätzlich zu fünf Teilseiten, die den Hauptnachrichtenteil der Zeitung sowie die Bereiche Wirtschaft und Kunst und Wissenschaft umfassen.
Das Papier selbst ist mit einer glänzenden GE-Markenfolie überzogen, die...What's Your Reaction?
