Wie das Teilen Ihrer persönlichen Geschichte Ihr Unternehmen verändern und Ihr Leben verändern kann

Wenn Sie auf Ihre berufliche Laufbahn zurückblicken, wissen Sie, wie Sie angefangen haben, Sie erinnern sich an die Höhen und Tiefen und Sie kennen die Menschen, die Sie getroffen haben und die den größten Unterschied gemacht haben. Jedes Detail und jede Unebenheit auf der Straße prägen Ihre Erzählung und positionieren Sie als die perfekte Person für das, was Sie tun.

Die Geschichte ihres Gründers geheim zu halten, ist ein Fehler, den viele Unternehmer machen, aber der Unternehmer und Autor Mark Leruste hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Blatt zu wenden. Als Gründer von Ministry of Purpose, preisgekrönter Moderator des Podcasts „The Unconventionalists“, Hauptredner und Autor von „Glow in the Dark: How Sharing Your Personal Story Can Transform Your Business and Change Your Life“ inspiriert Leruste Menschen dazu, das notwendige Selbstvertrauen zum Teilen zu haben ihre persönlichen Geschichten auf authentische und stärkende Weise.

Die meisten Leute teilen ihre Geschichte nicht, weil sie sie für langweilig halten. Sie denken, dass es niemanden interessiert und sie können die Vorteile nicht sehen. Leruste weiß, dass sie falsch liegen. „Die Menschen sind einfach zu nah an ihrer Geschichte, um den Berg der Werte nicht zu sehen, auf dem sie stehen“, sagte er.

Hier sind drei Gründe, warum das Teilen Ihrer persönlichen Geschichte Ihr Unternehmen verändern und Ihr Leben verändern kann.

Geschichten erregen die Aufmerksamkeit der Menschen

„Wir sind darauf programmiert, aufmerksam zu sein, mit Geschichten zu interagieren und sie zu bewahren“, erklärte Leruste. „Seit die ersten primitiven sprachähnlichen Systeme vor über 2 Millionen Jahren entstanden, ist das Geschichtenerzählen ein wesentlicher Bestandteil des Teilens und Aufbewahrens von Informationen, um als Spezies zu überleben und zu gedeihen.“ Ihre Biologie will, dass Sie es tun, und andere Menschen sind darauf programmiert, zu hören, was Sie zu sagen haben.

Leruste beschreibt Storytelling als "den ultimativen Trick", um Aufmerksamkeit zu erregen und Verkäufe zu erzielen. Aber warum ist es so mächtig? Anscheinend liegt es an den Neurowissenschaften.

In seinem Buch erklärt Leruste die Forschung von Dr. Uri Hasson, einem Neurowissenschaftler an der Princeton University, der untersucht, wie wir Geschichten erzählen und hören. Eine Studie erklärt, wie eine effektive Geschichte zwei Gehirne synchronisieren kann. „Laut Hasson zeigen Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomographie (fMRT), dass die Gehirnwellenaktivitäten eines Geschichtenerzählers und eines Zuhörers zunächst erwartungsgemäß unterschiedlich sind. Wenn der Geschichtenerzähler seine Geschichte erzählt, zeigt die MRT, dass die Gehirnwellen des Zuhörers übereinstimmen die Gehirnwellen des Geschichtenerzählers."

Lerustes Forschung, einschließlich der Ergebnisse von Hasson, ließ ihn glauben, dass Geschichtenerzählen "das älteste und mächtigste Werkzeug in Ihrem unternehmerischen Werkzeugkasten" ist, weil das Erzählen Ihrer Geschichte eine Verbindung zwischen Ihnen und dem Zuhörer herstellt. Es hilft ihnen, Ihre Hoffnungen und Träume zu verstehen und zu verstehen, woher Sie kommen. Sie beziehen sich auf dich, sie sympathisieren. Sie könnten sich von Ihrer Nachricht inspiriert und überzeugt fühlen.

Ihre Geschichte ist Ihr einziges echtes Alleinstellungsmerkmal

Fast alles in Ihrem Unternehmen kann kopiert werden. Konkurrenten können Ihr Geheimrezept lernen, Ihre Inhalte, Produkte und Dienstleistungen duplizieren und Ihre Verkaufsstrategie nachahmen, aber sie können nicht die Geschichte Ihres Gründers kopieren. Es liegt ganz bei Ihnen, also ist es sinnvoll, davon zu profitieren.

"In der heutigen lauten digitalen Welt kaufen Menschen von Menschen, die sie kennen, mögen und denen sie vertrauen", sagt Leruste. „Und persönliches Geschichtenerzählen ist der beste Weg, sich emotional mit Ihrem Publikum zu verbinden und mit ihm in Kontakt zu treten, um dieses Vertrauensgefühl mit Ihnen aufzubauen.“ Leruste weiß, dass "Menschen sich viel besser mit einem anderen Menschen verbinden als mit einer gesichtslosen Marke oder einem Logo".

Wie oft haben Sie die „Über uns“-Seite einer Website gelesen, um etwas über das Ehepaar zu erfahren, das alles riskiert hat, um seine Produkte zu entwickeln und sein Geschäft auszubauen? Diese Geschichten sind bei versierten Geschäftsinhabern beliebt, weil sie funktionieren. Auch wenn diese Marken wachsen und übernommen werden, bleiben die Geschichten bestehen. Ben & Jerry's erzählt immer noch die Geschichte der Schulfreunde Ben Cohen und Jerry Greenfield, die 1978 ihren ersten Scoop Store an einer Tankstelle in Vermont eröffneten, obwohl sie im Jahr 2000 von Unilever übernommen wurden. Dasselbe gilt für Quaker Oats, Spanx, Cadbury und Starbucks. An die Geschichte erinnert man sich noch lange, nachdem das Unternehmen den Besitzer gewechselt hat.

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