So passen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie als Reaktion auf KI-gestützte Suchmaschinen an

Von Vlad Gozman, Serienunternehmer und Gründer und CEO von involve.me. Folgen Sie @vladgozman auf Twitter.

Das Internet, wie wir es kennen, wird sich verändern. Am 6. Februar stellte Google Bard vor, einen Konversations-KI-Dienst, der in die Google-Suche integriert werden soll. Diese neue Technologie wurde entwickelt, um mit Benutzern auf menschlichere Weise zu interagieren und Anfragen so zu verstehen, wie es eine Person tun würde. Etwa zur gleichen Zeit veranstaltete Microsoft eine Bing- und ChatGPT-Veranstaltung, bei der ein neues Suchmaschinentool vorgestellt wurde, mit dem Benutzer KI-generierte Antworten in einer Sprechblase über den Suchergebnissen erhalten können.

Die Integration großer Sprachmodelle in Suchmaschinen ist eine wichtige Entwicklung in der Welt der Internetsuche. Dadurch können Benutzer in kürzerer Zeit und mit weniger Aufwand relevantere Ergebnisse finden. Dies stellt Marketingteams jedoch vor neue Herausforderungen, da ihre Inhalte in den Suchmaschinenergebnissen weiter unten erscheinen werden. Da KI-gestützte Suchmaschinen zur Norm werden, müssen Vermarkter dem Spiel immer einen Schritt voraus sein und ihre Strategien entsprechend anpassen. Sehen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Werbetreibende darauf reagieren können.

Verwenden Sie einen datengesteuerten Ansatz.

Der traditionelle Ansatz beim Content-Marketing bestand darin, viel Material zu produzieren und zu hoffen, dass etwas hängen bleibt. Heute, mit dem Aufkommen einer neuen Form der Forschung, müssen Marketer einen strategischeren Ansatz wählen. Durch die Nutzung von Daten können Sie verstehen, nach welchen Arten von Inhalten Ihre Zielgruppe sucht, und Ihre Inhalte entsprechend anpassen.

Google Analytics kann Ihnen dabei helfen, zu verstehen, welche Inhalte Anklang finden, und Lücken in Ihrer Inhaltsstrategie zu identifizieren. Das kostenlose Tool verfolgt, wie viele Aufrufe Ihre Website erhält, woher die Besucher kommen und welche Seiten am häufigsten aufgerufen werden. Wenn Sie also feststellen, dass ein bestimmter Blog-Beitrag viel Verkehr erhält, sollten Sie in Betracht ziehen, mehr Inhalte zu diesem Thema zu erstellen. Oder wenn Sie feststellen, dass Besucher Ihrer Website herumspringen, ohne andere Seiten anzuzeigen, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihr gesamtes Website-Design zu überdenken.

Natürlich kratzt dies nur an der Datenoberfläche. Sie können auch Dinge wie die Zeit auf der Website, Konversionsraten und das Engagement in sozialen Medien verfolgen. Außerdem kann der Inhalt selbst eine Datenquelle sein. Wenn Sie beispielsweise Schlagzeilen A/B testen, können Sie die Ergebnisse dieses Tests verwenden, um Ihre zukünftige Inhaltsstrategie zu informieren.

Gehen Sie über den Blogbeitrag hinaus.

Blogs waren einst der Eckpfeiler des Content-Marketings, aber KI-gestützte Suchmaschinen könnten sie überflüssig machen. Um sich auf der überfüllten Ergebnisseite der Suchmaschinen abzuheben, müssen Sie über den Standard-Blogbeitrag hinausgehen und mit der Erstellung einzigartigerer Inhalte beginnen.

In den letzten Jahren wurde viel darüber gesprochen, auf Videos umzustellen. Da es immer mehr Online-Inhalte gibt, werden traditionelle geschriebene Blog-Beiträge weniger effektiv. Es lässt sich nicht leugnen, dass Video ein mächtiges Medium ist, aber es ist nicht das einzige.

Einige sehen sich lieber ein Video an, während andere lieber eine Anleitung lesen. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine Mischung aus Inhaltstypen auf Ihrer Website zu haben. Dadurch wird Ihre Website nicht nur ansprechender, sondern Sie haben auch eine bessere Chance, Personen zu erreichen, die möglicherweise nicht auf eine Art von Inhalten reagieren. Wenn Sie beispielsweise eine Anleitung für ein neues Produkt haben, können Sie auch eine Videodemo oder eine Infografik dazu erstellen.

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