Wie Sie mit First-Party-Daten in einer cookiefreien Zukunft gewinnen

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Im Jahr 2020 kündigte Google seinen Plan an, Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen, die Ende 2024 in Kraft treten werden. Obwohl Googles schrittweises Auslaufen von Cookies von Drittanbietern noch einmal verschoben wurde, kommt es. Die Begnadigung hat wenig dazu beigetragen, die Befürchtungen von Unternehmensleitern, Verlegern und Vermarktern zu zerstreuen.

Trotz der versprochenen Funktionen von Googles Datenschutz-Sandbox sind viele Menschen besorgt über die Auswirkungen der cookiefreien Zukunft auf Geschäftsmodelle und Marketingtaktiken, insbesondere in Bezug auf Erlebnisse. Aber haben Sie keine Angst vor den unvermeidlichen Änderungen, denn es gibt eine bessere Lösung für Ihre Anforderungen.

Erstanbieterdaten gehen nirgendwohin, und Marketingtrends gehen bereits in diese Richtung. Jetzt müssen Sie nur noch herausfinden, wie Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Verbraucherdaten am besten erfassen und nutzen können.

Kaufhistorie, Website-Aktivität, E-Mail-Interaktion, Kundeninteressen, Verhalten mobiler Apps und mehr können Ihnen viel über Ihre Kunden verraten. Aber viele Vermarkter wissen nicht, wo sie anfangen sollen: 41 % sagen, dass die größte Herausforderung darin bestehen wird, die richtigen Verbraucherdaten nachzuverfolgen.

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hier registrieren Warum First-Party-Daten langfristig wertvoller sind

Erstanbieterdaten sind Ihre Verbraucherdaten. Ihre Sammlung, Segmentierung und Verwendung unterliegen vollständig Ihrer Kontrolle, was bedeutet, dass ihre Genauigkeit und Integrität niemals in Frage gestellt werden. Darüber hinaus sind Sie der exklusive Eigentümer, was Ihnen einen großen Wettbewerbsvorteil verschaffen kann.

Bei richtiger Verwendung bieten First-Party-Daten auch die einzigartige Gelegenheit, Ihre Marke auf unverwechselbare Weise zu positionieren, was Ihnen und Ihren Verbrauchern mehrere Vorteile bieten kann, wie zum Beispiel:

Bedeutende Erfahrung

Wenn Verbraucher Daten teilen, sagen sie Ihnen genau, was sie wollen, oft direkt. Verwenden Sie also First-Party-Daten, um Verbrauchererlebnisse auf sinnvolle und relevante Weise zu personalisieren. Gestalten Sie die Reise von der ersten Entdeckung bis zum eigentlichen Kauf so reibungslos und angenehm wie möglich. Erstellen Sie nützliche Inhalte. Teilen Sie es auf allen Kanälen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Kaufentscheidungen kontinuierlich aufzuwerten.

In Bezug auf sinnvolle Erlebnisse bietet der Disney Genie-Service genau das für die Gäste des Themenparks. Der in die My Disney Experience-App integrierte Service gibt Empfehlungen basierend auf den Wünschen der Gäste. Die App wird weiterhin neue Optionen vorschlagen über...