Fast die Hälfte der CMOs ist noch nicht bereit für eine Zukunft ohne Cookies
Am 27. Juli gab Google über einen Blog bekannt, dass das Entfernen von Drittanbieter-Cookies in Chrome bis Ende 2024 verschoben wird.
Sie sagten, dass sie die Frist verschieben würden, weil sie mehr Zeit benötigten, um Tests durchzuführen, um sicherzustellen, dass die Online-Privatsphäre der Benutzer geschützt ist.
Ich habe keinen Zweifel, dass dies wahr ist. Aber wenn ich Anzeigen wie diese lese, frage ich mich oft, ob andere Faktoren eine Rolle spielen.
In diesem speziellen Fall frage ich mich, ob ein weiterer Faktor, der eine Rolle spielen könnte, darin besteht, ob CMOs und die von ihnen bedienten Marken für eine Zukunft ohne Cookies bereit sind.
Dies wird durch Untersuchungen gestützt, die im März und April dieses Jahres von Iterable, einem führenden Anbieter von Plattformen zur Marketingautomatisierung, durchgeführt wurden. Mit Hilfe von CensusWide, einem internationalen Marktforschungsunternehmen, befragten sie 500 CMOs von US- und britischen Unternehmen, von denen 25 % aus Organisationen auf Unternehmensebene stammten. Das Ziel bestand darin, einige der größten Herausforderungen, denen sich CMOs derzeit gegenübersehen, hervorzuheben und zu untersuchen und herauszufinden, wie gut sie gerüstet sind, um diese Herausforderungen zu meistern.
Eine wichtige Erkenntnis der Studie ist, dass fast 50 % der CMOs angaben, dass sie auf das Ende von Drittanbieter-Cookies nicht gut vorbereitet waren.
Ich hatte die Gelegenheit, mit Adri Gil Miner, CMO von Iterable, über die Untersuchung im Allgemeinen und diese Entdeckung im Besonderen zu sprechen. Sie sagte mir, dass das Ende von Drittanbieter-Cookies in den meisten Branchen große Besorgnis auslöst. Die einzig mögliche Ausnahme hiervon waren CMOs im Konsumgütersektor, wo laut der Umfrage 63 % angaben, dass sie zuversichtlich seien, dass sie in der Lage seien, mit der Beendigung von Drittanbieter-Cookies umzugehen.
Auch wenn 50 % immer noch eine beträchtliche Zahl sind, ist dies eine Verbesserung gegenüber zwei Dritteln der Marken, die im Jahr 2020 angaben, dass sie nicht auf eine Zukunft ohne Cookies vorbereitet seien, so eine Studie des World Advertising Research Center (WARC).< /p>
Aber wenn unvorbereitete CMOs angesichts der Ankündigung von Google denken, sie hätten Zeit auf ihrer Seite, liegen sie falsch. Die Notwendigkeit, sich vorzubereiten, ist sehr real und sehr präsent.
Angesichts der hohen Inflation um uns herum und einer drohenden Rezession werden Kunden immer anspruchsvoller, wofür sie ihr Geld ausgeben.
Marken, die während des gesamten Lebenszyklus eine relevantere, wertvollere, kontextbezogenere und personalisiertere Erfahrung bieten, haben in dieser Zeit mit größerer Wahrscheinlichkeit bessere Erfolgschancen.
Daher wird die Umstellung von der Verwendung von Daten Dritter auf die Verwendung von Daten von Erst- und Nullparteien für eine zukunftsorientierte Marketingstrategie von zentraler Bedeutung sein. Es wird auch der Eckpfeiler für die Fähigkeit einer Marke sein, ein wirklich personalisiertes Erlebnis zu bieten ...
Am 27. Juli gab Google über einen Blog bekannt, dass das Entfernen von Drittanbieter-Cookies in Chrome bis Ende 2024 verschoben wird.
Sie sagten, dass sie die Frist verschieben würden, weil sie mehr Zeit benötigten, um Tests durchzuführen, um sicherzustellen, dass die Online-Privatsphäre der Benutzer geschützt ist.
Ich habe keinen Zweifel, dass dies wahr ist. Aber wenn ich Anzeigen wie diese lese, frage ich mich oft, ob andere Faktoren eine Rolle spielen.
In diesem speziellen Fall frage ich mich, ob ein weiterer Faktor, der eine Rolle spielen könnte, darin besteht, ob CMOs und die von ihnen bedienten Marken für eine Zukunft ohne Cookies bereit sind.
Dies wird durch Untersuchungen gestützt, die im März und April dieses Jahres von Iterable, einem führenden Anbieter von Plattformen zur Marketingautomatisierung, durchgeführt wurden. Mit Hilfe von CensusWide, einem internationalen Marktforschungsunternehmen, befragten sie 500 CMOs von US- und britischen Unternehmen, von denen 25 % aus Organisationen auf Unternehmensebene stammten. Das Ziel bestand darin, einige der größten Herausforderungen, denen sich CMOs derzeit gegenübersehen, hervorzuheben und zu untersuchen und herauszufinden, wie gut sie gerüstet sind, um diese Herausforderungen zu meistern.
Eine wichtige Erkenntnis der Studie ist, dass fast 50 % der CMOs angaben, dass sie auf das Ende von Drittanbieter-Cookies nicht gut vorbereitet waren.
Ich hatte die Gelegenheit, mit Adri Gil Miner, CMO von Iterable, über die Untersuchung im Allgemeinen und diese Entdeckung im Besonderen zu sprechen. Sie sagte mir, dass das Ende von Drittanbieter-Cookies in den meisten Branchen große Besorgnis auslöst. Die einzig mögliche Ausnahme hiervon waren CMOs im Konsumgütersektor, wo laut der Umfrage 63 % angaben, dass sie zuversichtlich seien, dass sie in der Lage seien, mit der Beendigung von Drittanbieter-Cookies umzugehen.
Auch wenn 50 % immer noch eine beträchtliche Zahl sind, ist dies eine Verbesserung gegenüber zwei Dritteln der Marken, die im Jahr 2020 angaben, dass sie nicht auf eine Zukunft ohne Cookies vorbereitet seien, so eine Studie des World Advertising Research Center (WARC).< /p>
Aber wenn unvorbereitete CMOs angesichts der Ankündigung von Google denken, sie hätten Zeit auf ihrer Seite, liegen sie falsch. Die Notwendigkeit, sich vorzubereiten, ist sehr real und sehr präsent.
Angesichts der hohen Inflation um uns herum und einer drohenden Rezession werden Kunden immer anspruchsvoller, wofür sie ihr Geld ausgeben.
Marken, die während des gesamten Lebenszyklus eine relevantere, wertvollere, kontextbezogenere und personalisiertere Erfahrung bieten, haben in dieser Zeit mit größerer Wahrscheinlichkeit bessere Erfolgschancen.
Daher wird die Umstellung von der Verwendung von Daten Dritter auf die Verwendung von Daten von Erst- und Nullparteien für eine zukunftsorientierte Marketingstrategie von zentraler Bedeutung sein. Es wird auch der Eckpfeiler für die Fähigkeit einer Marke sein, ein wirklich personalisiertes Erlebnis zu bieten ...
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