Swaarm konzentriert sich auf die datenschutzgerechte Nutzerakquise für Handyspiele
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Im Allgemeinen passen Privatsphäre und Öffentlichkeit nicht zusammen. Je mehr Sie über jemanden wissen, desto besser können Sie Anzeigen auf ihn ausrichten.
Aber Swaarm sah die Schrift an der Wand, als Apple Mitte 2020 Datenschutzbeschränkungen für Anzeigen von Drittanbietern vorschlug und die Änderung dann im Frühjahr 2021 umsetzte. Auf diese Weise bot er datenschutzfähige Technologien zur Benutzerakquise an. Dies ist einer der Gründe, warum Swaarm, das im Oktober 2020 nach Bekanntgabe der Änderungen gegründet wurde, in diesem Sommer eine siebenstellige Finanzierung erzielen konnte.
Werbetreibende richten einen bestimmten Benutzer in Manhattan nicht mehr auf ein bestimmtes Telefon mit einer bestimmten Internet Protocol-Adresse aus, es sei denn, der Benutzer hat sich ausdrücklich dafür entschieden, ihm diese Informationen für eine bestimmte Anwendung bereitzustellen. Indem Apple (und später Google) klarstellte, dass sich Benutzer registrieren müssen, stoppte Apple (und später Google) genau diese Art des Targetings im Namen der Privatsphäre der Benutzer. Mit anderen Worten, Apple erlaubt es nicht mehr, IDFA-Daten ohne ausdrückliche Zustimmung an Dritte weiterzugeben.
Da nur eine Minderheit der Nutzer diese Zustimmung erteilt, hat die Datenschutzrichtlinie Entwickler und Publisher von Handyspielen gestört, die sich zuvor auf Daten verlassen haben, um Milliarden von Dollar an Akquisitionsausgaben für Nutzer zu erzielen, um Spieler zur Rückkehr zu Spielen zu verleiten. oder neue adoptieren. Das Ergebnis waren geringere Einnahmen bei Handyspielen, Akquisitionen, bei denen Handyspielunternehmen wie Zynga ausverkauft sind (für 12,7 Milliarden US-Dollar an den PC-Konsolen-Handyspiel-Publisher Take-Two Interactive) und Strategieänderungen (wie die Umstellung von Tilting Point auf Blockchain-Spiele). Unterdessen hat sich das Search Ads-Geschäft von Apple während der Pandemie verdreifacht.
Ein Teil der Verlangsamung beim mobilen Gaming hat nichts mit dem Druck auf die Privatsphäre zu tun, da sich die makroökonomischen Bedingungen verschlechtert haben und der Anstieg der Gaming-Aktivitäten, den wir zu Beginn der Pandemie gesehen haben, abgeschwächt ist.
Durch die Ausrichtung auf Personengruppen statt auf bestimmte Personen kann Swaarm dazu beitragen, ähnliche Personen anzusprechen, ohne in die Privatsphäre einzudringen, Yogeeta Chainani, Mitbegründerin von Das sagte der Berliner Swaarm in einem Interview mit GamesBeat. Ich traf sie auf der Gamescom in Köln, Deutschland.
Swaarm hat eine mit iOS14 kompatible Attributionskettenmethode namens Privacy Enabled Attribution (PEA Chain) eingeführt – die erste ihrer Art in der mobilen Werbebranche. Swaarm hat sein Analysetool „Explorer“ auf den Markt gebracht, das Vermarktern die Einblicke gibt, die sie für die Verwaltung ihres Unternehmens benötigen.
Als Apple vorschlug, die Kennung für Werbetreibende (IDFA) zu streichen, „war die Idee nicht, den Benutzer zu identifizieren, weil er Kohorten oder Gruppen von Kohorten gut identifizieren könnte“, sagte Chainani. "Und genau das macht Apple mit SKaD (sein Ersatz-Zuordnungssystem). Aber sie wollen [nicht], dass wir den genauen Benutzer identifizieren."
Sie fügte hinzu: „Wir haben also eine datenschutzfähige Zuordnung eingeführt, bei der die Kohorte, die Quellinformationen des Benutzers, …
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Im Allgemeinen passen Privatsphäre und Öffentlichkeit nicht zusammen. Je mehr Sie über jemanden wissen, desto besser können Sie Anzeigen auf ihn ausrichten.
Aber Swaarm sah die Schrift an der Wand, als Apple Mitte 2020 Datenschutzbeschränkungen für Anzeigen von Drittanbietern vorschlug und die Änderung dann im Frühjahr 2021 umsetzte. Auf diese Weise bot er datenschutzfähige Technologien zur Benutzerakquise an. Dies ist einer der Gründe, warum Swaarm, das im Oktober 2020 nach Bekanntgabe der Änderungen gegründet wurde, in diesem Sommer eine siebenstellige Finanzierung erzielen konnte.
Werbetreibende richten einen bestimmten Benutzer in Manhattan nicht mehr auf ein bestimmtes Telefon mit einer bestimmten Internet Protocol-Adresse aus, es sei denn, der Benutzer hat sich ausdrücklich dafür entschieden, ihm diese Informationen für eine bestimmte Anwendung bereitzustellen. Indem Apple (und später Google) klarstellte, dass sich Benutzer registrieren müssen, stoppte Apple (und später Google) genau diese Art des Targetings im Namen der Privatsphäre der Benutzer. Mit anderen Worten, Apple erlaubt es nicht mehr, IDFA-Daten ohne ausdrückliche Zustimmung an Dritte weiterzugeben.
Da nur eine Minderheit der Nutzer diese Zustimmung erteilt, hat die Datenschutzrichtlinie Entwickler und Publisher von Handyspielen gestört, die sich zuvor auf Daten verlassen haben, um Milliarden von Dollar an Akquisitionsausgaben für Nutzer zu erzielen, um Spieler zur Rückkehr zu Spielen zu verleiten. oder neue adoptieren. Das Ergebnis waren geringere Einnahmen bei Handyspielen, Akquisitionen, bei denen Handyspielunternehmen wie Zynga ausverkauft sind (für 12,7 Milliarden US-Dollar an den PC-Konsolen-Handyspiel-Publisher Take-Two Interactive) und Strategieänderungen (wie die Umstellung von Tilting Point auf Blockchain-Spiele). Unterdessen hat sich das Search Ads-Geschäft von Apple während der Pandemie verdreifacht.
Ein Teil der Verlangsamung beim mobilen Gaming hat nichts mit dem Druck auf die Privatsphäre zu tun, da sich die makroökonomischen Bedingungen verschlechtert haben und der Anstieg der Gaming-Aktivitäten, den wir zu Beginn der Pandemie gesehen haben, abgeschwächt ist.
Durch die Ausrichtung auf Personengruppen statt auf bestimmte Personen kann Swaarm dazu beitragen, ähnliche Personen anzusprechen, ohne in die Privatsphäre einzudringen, Yogeeta Chainani, Mitbegründerin von Das sagte der Berliner Swaarm in einem Interview mit GamesBeat. Ich traf sie auf der Gamescom in Köln, Deutschland.
Swaarm hat eine mit iOS14 kompatible Attributionskettenmethode namens Privacy Enabled Attribution (PEA Chain) eingeführt – die erste ihrer Art in der mobilen Werbebranche. Swaarm hat sein Analysetool „Explorer“ auf den Markt gebracht, das Vermarktern die Einblicke gibt, die sie für die Verwaltung ihres Unternehmens benötigen.
Als Apple vorschlug, die Kennung für Werbetreibende (IDFA) zu streichen, „war die Idee nicht, den Benutzer zu identifizieren, weil er Kohorten oder Gruppen von Kohorten gut identifizieren könnte“, sagte Chainani. "Und genau das macht Apple mit SKaD (sein Ersatz-Zuordnungssystem). Aber sie wollen [nicht], dass wir den genauen Benutzer identifizieren."
Sie fügte hinzu: „Wir haben also eine datenschutzfähige Zuordnung eingeführt, bei der die Kohorte, die Quellinformationen des Benutzers, …
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