Hüte von Zadie Smith, Oberteile von Fellini: der Aufstieg des Litcore

New Yorks angesagteste Baseballkappen tragen nicht die Namen seiner Sport-Franchises oder sogar seiner Streetwear-Marken. ZADIE SMITH, JOYCE CAROL OATES, ALICE MUNRO – das sind die Namen, die auf den Kappen des in Montreal ansässigen Unternehmens Minor Canon prangen, das laut New York Times ein kleines „Fanprojekt“ ist, das Merchandise-Artikel rund ums Lesen und Bearbeiten verkauft. Ebenfalls in der Reihe enthalten sind 27-Dollar-Kapseln zur „Feier“ der Autorinnen Deborah Levy, Chris Kraus und Mary Gaitskill. Zumindest waren sie das, bis der Gründer des Ladens, Saelan Twerdy, die Kollektion entfernte. Er bat die Autoren nicht um Erlaubnis, ihre Namen zu verwenden, was die Fans verärgerte, die das Projekt als ausbeuterisch bezeichneten.

Ausbeuterisch, vielleicht ein breiterer Trend: Kultur als Performativ konsumieren Akt. Menschen haben schon immer Slogan-T-Shirts getragen, um cool auszusehen, aber noch nie war die Kleidung so auf hochwertige künstlerische Outfits ausgerichtet: Indie-Filme und literarische Belletristik statt auf trendige Bands oder Musikmarken. Streetwear. Dies ist der Aufstieg der Bookishnistas, die ihre literarischen, filmischen oder intellektuellen Ansprüche buchstäblich auf dem Ärmel tragen (oder, wie es vielleicht bei Minor Canon der Fall ist, auf dem Kopf). Diese Tenurecore-Kids und Literaturfeen identifizieren sich als Menschen, die Kultur auf eine gehobene, nicht einfache Weise schätzen.

Teilweise können wir die „dunkle“ Trend-Akademie“ von TikTok dafür verantwortlich machen fetischisiert höher. Kunst und Literatur, für diese Biegung der sozialen Medien. Aber all diese Kunstkleidung stammt aus dem Jahr 2014, als der New Yorker seine erste Tragetasche herausbrachte. Es wurde schnell zu einem allgegenwärtigen, benutzerfreundlichen Artikel, der in liberalen Städten mit Hashtags versehen und veröffentlicht wurde. Die Tasche ist im Rahmen eines 50-Dollar-Jahresabonnements des Magazins kostenlos erhältlich – oder Sie können für viel mehr eine weiterverkaufte Version auf Etsy erwerben.

Seitdem ist das Drift, ein von einem Scrappy beleuchtetes Magazin Startup, ist zur offiziellen Einkaufstasche der nachdenklichen Generation Z geworden. (Ein Drift-T-Shirt mit dem Bild des Sozialisten Eugene Debs aus dem 19. und 20. Jahrhundert wurde letztes Jahr in der Stilabteilung der New York Times veröffentlicht.)

< p class="dcr-1jv7e0x">Man kann jetzt fast ausschließlich aus literarischen Produkten ein Outfit zusammenstellen. Ein A-Linien-Kleid mit einem Pop-Art-Print des verstorbenen Kulturkritikers Mark Fisher kostet auf Redbubble 52 US-Dollar. Ein cremefarbenes Sweatshirt von Etsy für 37 US-Dollar lässt jeden wissen: „Ich befinde mich in meiner Lese-Ära.“ Oder probieren Sie das 33-Dollar-Bonfire-T-Shirt mit dem Aufdruck „book damn“.

Diesen Sommer brachte die Brooklyn Public Library Karten mit Albumcover von Jay-Z auf den Markt, die großes Ansehen erregten Tausende neue Kunden für die Institution. Die New York Times berichtete, dass mit den Karten 11.000 neue Konten erstellt wurden und die Filialen, die sie anboten, einen Anstieg der Anmeldungen um 1.000 Prozent gegenüber dem Vorjahr verzeichneten.

Film Buffs haben ihre eigene Beute. Auf den weißen T-Shirts von Girls on Tops sind die Namen von Schauspielerinnen und Regisseuren abgebildet. (2017 trug Tracy Letts eine „Greta Gerwig“-Version zur Premiere von „Ladybird“.) Janus Films, die Story-Vertriebsfirma, die internationale Arthouse-Filme wie „The 400 Shots“ und „8 1/2“ herausbrachte, hat schwarze Oberteile von Criterions e- Handelsgeschäft.

Aber kein Produktionsunternehmen kann so verkaufen, verkaufen, verkaufen wie A24. Das Unternehmen, das für seine trendigen Psychodramen und „gehobenen Horror“-Filme bekannt ist, produziert jede Menge Merchandise, wie zum Beispiel einen First Reformed-Hut für 34 US-Dollar, der Paul Schraders Öko-Drama aus dem Jahr 2017 bewirbt. Möchten Sie einfach nur A24 selbst repräsentieren? Probieren Sie ein Sweatshirt mit halben Druckknöpfen oder Paul Mescal Micro-Gym-Shorts mit dem Firmenlogo.

Dieses Wochenende haben die Paparazzi Chris Pine in ihrem neuesten Look eingefangen: durchdachte Gerichte. ...