3 formas en que las empresas pueden evitar el greenwashing

Hace más de 50 años, la imagen de una pequeña canica azul en un mar de negro infinito ayudó a catalizar el movimiento ambiental moderno al resaltar la vulnerabilidad de la Tierra. Durante décadas, innumerables activistas, políticos y líderes comunitarios han trabajado para abordar problemas apremiantes de contaminación, cambio climático y agotamiento de los recursos naturales. Pero curar y preservar nuestro planeta no se trata solo del individuo, y el público es cada vez más consciente del papel de las corporaciones en el cambio climático y los desastres.

Gracias a la constante presión del mercado, la sociedad y la política, muchas empresas han tomado medidas para sanear sus inventarios, no solo porque es lo correcto, sino también porque es bueno para el negocio. Considere, por ejemplo, que más de un tercio de los consumidores globales están dispuestos a pagar una prima por la sostenibilidad. Este comportamiento es parte de una tendencia más amplia de consumidores que buscan afirmación política y social en los productos que compran.

Los líderes empresariales han aprendido que si pueden comunicar de manera efectiva sus iniciativas ambientales, se ganarán los corazones y las mentes de los consumidores de por vida. Pero cuando una empresa dedica más tiempo a venderse como sostenible que a mitigar su impacto ambiental, eso es simplemente un lavado verde. Y eso tendrá el efecto contrario.

El escándalo de las pruebas de emisiones de Volkswagen podría ser uno de los ejemplos más notorios de lavado verde malicioso. Sin embargo, el lavado verde viene en todas las formas y tamaños. Podría parecer una marca de moda rápida que tergiversa su programa de reciclaje de ropa o una empresa de plástico de un solo uso que utiliza paisajes naturales vírgenes en su publicidad. Algunas empresas pueden estar participando en el lavado verde sin siquiera darse cuenta simplemente debido a la falta de estándares universales de informes ESG.

Tenga en cuenta estos tres consejos para asegurarse de representar con precisión los esfuerzos de sostenibilidad de su empresa y evitar la trampa del lavado verde:

1. Ponte a trabajar.

Evitar el greenwashing consiste esencialmente en esforzarse por crear una economía global más ecológica. El conocimiento es poder. Entonces, el primer paso es aprender tanto como sea posible sobre su cadena de suministro y sus operaciones, incluido lo que están haciendo sus socios y cualquier ley o regulación que pueda afectar su negocio.

No siempre habrá respuestas en blanco y negro. Por ejemplo, ¿qué tan responsable es usted de las emisiones de sus proveedores de repuestos? Es difícil decirlo, pero obviamente cuanto más grande sea su negocio, mayor será la presión para limpiar su cadena de suministro. Por lo tanto, recopile información precisa sobre las emisiones de su cadena de suministro y considere socios de bajas emisiones.

Luego, establezca metas y cree políticas internas para guiar sus esfuerzos. Esto debe incluir una comprensión y aplicación de protocolos contables aceptables y análisis del ciclo de vida en el contexto de su negocio. También deberá comprender el costo, los ingresos potenciales y el momento de su estrategia.

Una vez que comience la ejecución, recopile datos detallados, mida su progreso con respecto al plan y revíselo según sea necesario. Si lo haces bien, aprenderás mucho durante este proceso. Después de todo, usted conoce sus operaciones mejor que nadie. Finalmente, informe su progreso a las partes interesadas, como clientes, inversores y socios. Para aumentar su credibilidad, puede buscar la verificación de un tercero de una organización de confianza.

2. Deja de usar un lenguaje vago.

El lenguaje es la herramienta más poderosa que posee el ser humano. Se estima que el adulto angloparlante promedio conoce cualquier lugar des...