4 errores en el sitio web que su empresa no puede permitirse cometer

¿Cuándo fue la última vez que hizo clic en el botón Actualizar de su sitio web? Si no ha hecho un esfuerzo por actualizar desde finales de 2019, es posible que esté saboteando el éxito de su negocio.

Según algunos expertos en marketing digital, alrededor de 2,5 años es el tiempo máximo que no debe mejorar y modernizar su sitio. Dependiendo de su industria y sus competidores, es posible que desee consultar su sitio web con más frecuencia.

En la mayoría de los casos, esto tiene sentido. Los comportamientos de los consumidores cambian rápidamente y sin previo aviso, lo que significa que su audiencia puede querer y esperar una experiencia de usuario diferente hoy que hace un año. Por ejemplo, el 62 % de las personas le dijeron a HubSpot que una de sus principales preocupaciones era poder encontrar fácilmente la información de contacto. Casi un tercio de los usuarios dijeron que le dan gran importancia a la página "Acerca de" de una marca. Estas respuestas pueden sorprenderlo, especialmente porque estos aspectos de su sitio probablemente no son los que más le interesan.

El punto es que desea que su sitio web se vea limpio, fresco y auténtico para una audiencia moderna. Una forma sencilla de hacer esto es evitar todas las trampas que han hecho que otras empresas obtengan malas calificaciones por sitios deficientes. A continuación se muestran algunos de los pasos en falso más comunes en los sitios web y cómo evitarlos.

Error 1: No crear un plan de migración de contenido.

Puede que esté planeando crear un nuevo sitio web. Una revisión completa puede tener sentido para algunas empresas que buscan un cambio de marca, pero es importante mantenerse al tanto de los enlaces para que nada se pase por alto durante la mudanza. Puede facilitar esta tarea asegurándose de contar con un plan completo de migración de contenido.

Rick Bodey, CMO y socio de la agencia de marketing digital Ezzey, es sincero cuando habla de la importancia de proteger su mejor contenido. Como explica Bodey, "El contenido es el rey y Google es ciego. Cada parte del contenido de su sitio web debe evaluarse y migrarse o eliminarse por completo. La razón número uno por la que las personas ven una gran caída en el tráfico, a veces temporal, es que su contenido principal ha cambiado y Google está tratando de averiguar dónde deberían estar en línea nuevamente".

Para comenzar el proceso, cree una hoja de cálculo con todas sus páginas web actuales y descubra cuáles generan más tráfico. Luego, trabaje con el diseñador de su sitio web para mover estas páginas sin problemas cuando su nuevo sitio esté activo. De esta manera, será menos probable que vea una caída importante en el tráfico.

Error 2: No priorizar el mantenimiento del sitio web.

Ya sea que se embarque o no en un rediseño completo del sitio web, debe mantener su sitio web. No es una parte de su caja de herramientas de "configúrelo y olvídese". Por el contrario, su sitio web debe crecer y evolucionar constantemente, especialmente si lo actualiza con nuevas publicaciones de blog o páginas de productos.

El mantenimiento de rutina también puede ayudarlo a identificar problemas como la temida página de carga lenta. ¿Qué tan lento es eso? Business.com informa que la mayoría de los consumidores no se quedan más de tres segundos cuando ven sitios en sus dispositivos. Por lo tanto, desea mejorar la velocidad de carga de sus páginas para tener la mejor oportunidad de causar una buena primera impresión.

Como parte del mantenimiento de su sitio web, Casey Rowland, vicepresidente de marketing de Newfold Digital, recomienda buscar vínculos rotos. Aunque el proceso puede parecer difícil, Rowlan...