Una guía paso a paso para conseguir tu marca personal.

Marina Byezhanova, miembro de la Organización de Emprendedores (EO) en Montreal, es oradora mundial, docente universitaria y cofundadora de Brand of a Leader, una agencia de marca personal para emprendedores. Ha hablado con audiencias en cuatro continentes sobre su misión de inspirar a los empresarios a levantarse, destacarse y ser radicalmente auténticos a través del poder de sus marcas personales. Le preguntamos a Marina cómo los emprendedores ocupados pueden producir el contenido necesario para impulsar sus marcas personales. Esto es lo que compartió.

Los empresarios de todo el mundo están cada vez más interesados ​​en construir su marca personal. Sin embargo, incluso si nos sentimos listos para salir a bolsa para ganar visibilidad para nuestros negocios, significa una dedicación para crear contenido consistente. Y eso plantea un dilema.

¿Dónde encontramos el tiempo para hacer esto? Y si contratamos a un escritor, ¿cómo nos aseguramos de que el contenido que crea no tergiverse quiénes somos?

En mi empresa, hemos desarrollado un proceso de creación de contenido de seis pasos que resuelve este dilema. La mejor parte del proceso es que puedes concentrarte exclusivamente en las tareas que te gustan, delegando el resto.

Paso 1: identifica tus pilares de contenido

Antes de lanzarse a crear contenido, tenga claro el posicionamiento de su marca personal y los temas con los que desea estar asociado. Elige de dos a un máximo de cuatro pilares de contenido: uno o dos temas en torno a tu área de especialización y uno o dos temas que te humanicen. Juntos, estos pilares de contenido deben comunicar lo que haces y quién eres.

Paso 2: descubre la voz de tu marca

Cuando trabaje con un escritor dentro o fuera de su organización, debe tener claro cómo quiere (y no quiere) sonar.

Escribe de tres a cinco adjetivos que representen mejor la voz de tu marca y de tres a cinco adjetivos que quieras asegurarte de que nunca describan.

Por ejemplo, quiero que la voz de mi marca sea "inteligente", pero no quiero que me perciban como "inalcanzable" o "demasiado académico"; Quiero que la voz de mi marca sea "franca", pero no "argumentadora".

Paso 3: pídale a su escritor que cree listas de preguntas para usted

Es difícil sentarse a hacer una lluvia de ideas sobre sus pensamientos, ideas e historias exactos, pero siempre es mucho más fácil recibir "indicaciones" para hacerlo con preguntas específicas. Pídale a su escritor que compile una lista de preguntas para usted en cada pilar de contenido cada mes.

Por ejemplo, uno de mis pilares de contenido es "marca personal para emprendedores", por lo que las preguntas podrían ser:

¿Por qué los emprendedores necesitan una marca personal? ¿Cómo pueden los emprendedores encontrar un equilibrio entre trabajar en sus marcas personales y administrar un negocio?

Uno de mis pilares del contenido humanizador es la "vida del inmigrante", por lo que las preguntas pueden incluir:

¿Cómo ha inspirado su viaje como inmigrante su viaje empresarial? ¿Cómo te desafía ser inmigrante como emprendedor?

En mi empresa, compartimos estas preguntas en una página de destino específica a la que los clientes pueden acceder desde sus teléfonos. Dondequiera que decidas hospedarlos, haz que sean fáciles de encontrar.

Paso 4: responde las preguntas como notas de voz

El formato de audio para crear contenido escrito puede parecer contradictorio. Pero he aquí por qué funciona: cuando escribimos, tendemos a pensar demasiado, editar demasiado y pasar horas frente a un documento de Word en blanco. Cuando grabamos, hablamos en voz alta, lo que hace que nuestras respuestas sean más crudas, más reales y menos lentas de producir.

Dedícale 20 minutos a la semana y observa cómo se dispara tu contenido.

Paso 5: Modifique durante dos meses, luego elimine

Dé su escritura...