'Un golpe al capitalismo de la moda': la experiencia de Telfar empodera a los clientes para fijar precios
Demi Elder tiene 16 bolsas Telfar. La mujer de 31 años de Crown Heights, Brooklyn, está tratando de atrapar cada gota que pueda de la marca, cuyo nombre se ha registrado en las letras de Beyoncé y se ha visto en todos, desde Lil Nas X hasta Alexandria Ocasio -Cortez.
"Me encanta que sea propiedad de negros, unisex, completamente inclusivo y dirigido a todos los géneros", dice.
La tienda rectangular de la marca los bolsos son particularmente populares, hechos en 38 tonos y tres tamaños que varían en precio desde $150 a $257; los nuevos colores se agotan en segundos.
Poco después del mediodía del lunes, Elder agregó a su colección. En lugar de bolsos, visitó el sitio web para ver su último lanzamiento de ropa y encontró sencillas camisetas negras adornadas con el logotipo de la marca por $50, cuellos redondos recortados por $65 y "tops". La mayoría de los artículos se agotaron en una hora.
Elder se fue de Telfar.net satisfecho y se llevó a casa un par de pantalones de chándal gris jaspeado por el precio de $80. Esto era aproximadamente $240 menos que el precio total de los pantalones, ya que Elder estaba comprando la experiencia de "precio en vivo" de Telfar.
La marca permitió a los clientes determinar el costo de 29 prendas deportivas nuevas enumerándolas a precio mayorista al mediodía del lunes. (La venta al por mayor puede costar hasta un 50 % menos de lo que los compradores pagarían normalmente en el sitio web de la marca). A medida que los clientes compraban, el precio al por mayor aumentaba en pequeños incrementos hasta que se agotaba el stock. Cuantas más personas agreguen una moneda a su carrito, más probable es que los compradores obtengan un descuento. Por ejemplo: los pantalones de chándal comprados por Elder habrían costado $320 a precio completo. El precio establecido por la demanda de los clientes se convertiría en el "precio eterno" para todas las reposiciones de este artículo en el futuro.
La madrugada del lunes, la mayor parte del stock estaba agotado. Cualquiera que haya perdido la oportunidad puede volver la próxima semana: habrá nuevos artículos disponibles todas las semanas hasta el 24 de abril.
Como dijo Babak Radboy, director creativo de Telfar, the Fast Company, la marca de acrobacias revela cuán arbitrarios pueden ser algunos de los costos de la moda. A Radboy y Telfar Clemens, el fundador de la marca, se les ocurrió la idea mientras diseñaban una sudadera con capucha y "se dieron cuenta de que la marca podía cobrar $100 o $600 por ella".
Demi Elder tiene 16 bolsas Telfar. La mujer de 31 años de Crown Heights, Brooklyn, está tratando de atrapar cada gota que pueda de la marca, cuyo nombre se ha registrado en las letras de Beyoncé y se ha visto en todos, desde Lil Nas X hasta Alexandria Ocasio -Cortez.
"Me encanta que sea propiedad de negros, unisex, completamente inclusivo y dirigido a todos los géneros", dice.
La tienda rectangular de la marca los bolsos son particularmente populares, hechos en 38 tonos y tres tamaños que varían en precio desde $150 a $257; los nuevos colores se agotan en segundos.
Poco después del mediodía del lunes, Elder agregó a su colección. En lugar de bolsos, visitó el sitio web para ver su último lanzamiento de ropa y encontró sencillas camisetas negras adornadas con el logotipo de la marca por $50, cuellos redondos recortados por $65 y "tops". La mayoría de los artículos se agotaron en una hora.
Elder se fue de Telfar.net satisfecho y se llevó a casa un par de pantalones de chándal gris jaspeado por el precio de $80. Esto era aproximadamente $240 menos que el precio total de los pantalones, ya que Elder estaba comprando la experiencia de "precio en vivo" de Telfar.
La marca permitió a los clientes determinar el costo de 29 prendas deportivas nuevas enumerándolas a precio mayorista al mediodía del lunes. (La venta al por mayor puede costar hasta un 50 % menos de lo que los compradores pagarían normalmente en el sitio web de la marca). A medida que los clientes compraban, el precio al por mayor aumentaba en pequeños incrementos hasta que se agotaba el stock. Cuantas más personas agreguen una moneda a su carrito, más probable es que los compradores obtengan un descuento. Por ejemplo: los pantalones de chándal comprados por Elder habrían costado $320 a precio completo. El precio establecido por la demanda de los clientes se convertiría en el "precio eterno" para todas las reposiciones de este artículo en el futuro.
La madrugada del lunes, la mayor parte del stock estaba agotado. Cualquiera que haya perdido la oportunidad puede volver la próxima semana: habrá nuevos artículos disponibles todas las semanas hasta el 24 de abril.
Como dijo Babak Radboy, director creativo de Telfar, the Fast Company, la marca de acrobacias revela cuán arbitrarios pueden ser algunos de los costos de la moda. A Radboy y Telfar Clemens, el fundador de la marca, se les ocurrió la idea mientras diseñaban una sudadera con capucha y "se dieron cuenta de que la marca podía cobrar $100 o $600 por ella".
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