A medida que el bronceado se desvanece de la cultura, finalmente dejaré de adorar al sol | Jess Cartner Morley

A mediados de la década de 1980, Bergasol publicó una serie de anuncios en revistas y vallas publicitarias de aceite bronceador. Mi recuerdo de estos es notable, ya que hace cinco minutos busqué mi teléfono en mi bolso, pero cuando lo localicé, no recordaba a quién esperaba llamar. Y si subo a buscar algo, tengo que recitar el nombre en voz baja. Pero yo divago. ¿Donde estaba? Ah si. Décadas más tarde, los anuncios de bronceadores me quemaban las retinas.

Dos mujeres están sentadas junto a una piscina sin nada más que la parte de abajo plateada de un biquini. Están frente a la cámara, por lo que no es grosero, pero definitivamente un poco picante para la era anterior a Internet. Son idénticos, hasta su cabello rubio trenzado francés, excepto que uno es pálido y el otro está profundamente bronceado. La campaña se desarrolló con varios eslóganes, pero el que mejor recuerdo es aquel en el que la mujer pálida dice: “¿4,50 libras esterlinas por un bronceador? Podrías comprar tres cócteles de champaña por eso. A lo que su amiga bronceada responde: "Nunca tengo que hacerlo".

Lo que saqué de este comercial es que el bronceado era el deporte de competencia por excelencia del verano. No fui lo suficientemente tonta como para caer en la idea de que desembolsar productos de belleza para no tener que pagar tu propia bebida era una sabia inversión financiera, pero tomé en serio el mensaje de la mujer de bronce. pasé la mayoría de los veranos obsesionada con el marrón, más marrón, más marrón. Esto a pesar y debido al hecho de que mi tono natural de piel es del tono de la leche desnatada estable. Y no fui el único: en el año 2000, una encuesta mostró que el 50 % de los británicos dijo que regresar a casa bronceado era la principal razón para irse de vacaciones.

Como nuestra comprensión de los peligros del bronceado ha crecido, la mayoría de las personas cuerdas han abandonado el culto al bronceado. Una vez, después de regresar de Ibiza, un amigo de la industria de la moda chic me dijo: "Sabes, Jess, ¿no es así? Eres demasiado oscura". Lector, lo tomé como un cumplido.

Finalmente recuperé mis sentidos. Ver a mujeres con la piel tan pálida como la mía mostrando su bronceado sin spray en la alfombra roja ayuda. Si Michelle Williams y Andie MacDowell no necesitan ser morenas en Cannes, ¿tal vez yo no necesito ser morena para Latitude? Y la lente estrecha a través de la cual una obsesión por el bronceado ve el color de la piel, ignorando la diversidad, asumiendo que todos comienzan en un nivel básico de piel blanca y aspiran a un tono "tropical", me da el tic.

Los bronceados son siempre una cuestión de estatus. Es solo que la salud y el bienestar son inflexiones de la era moderna. Lo que significa que tumbarse en una tumbona con una piña colada se ha convertido en una imagen retro, y los Instagram de influencers son todo caminatas, viseras y ensaladas. Los bronceadores se pusieron de moda cuando la mano de obra mal pagada se trasladó de los campos a las fábricas, y la piel pálida dejó de ser un signo de ocio, por lo que pasaron de moda cuando el rostro sin arrugas de la mediana edad se convirtió en el trofeo de la apariencia.

Pero lo que funciona con un bronceado ha establecido muchas reglas de guardarropa navideñas. A medida que el bronceado se desvanece de la cultura, las prendas largas reemplazan a los pantalones cortos y las blusas bandeau en las playas. Y no hay una señal más clara de que el bronceado ha caído en desgracia que el cambio de los elegantes bikinis a los bañadores de tiras que se entrecruzan en el cuerpo. Esos trajes de baño estilo Love Island que tienen recortes en los abdominales o debajo de los senos serían desastrosos, en lo que respecta a la línea de bronceado. Después de destetarme de mi obsesión por el bronceado, me dedico a un encubrimiento. El monokini de tiras, no estoy seguro. ¿Aunque podría sentirme diferente si estuviera bronceado?