Las marcas ingresan al año del conejo con productos lúdicos y rituales reflexivos

SHANGHAI — Mientras China se prepara para la primera fiebre navideña del Año Nuevo chino después de la eliminación de COVID-19 - restricciones relacionadas con el 8 de enero, las marcas lanzaron sus campañas del Año del Conejo para el período de entrega de llaves.

Como se espera que la economía del país experimente una recuperación constante en forma de U y se espera que el lujo crezca Del 5 al 10 % en 2023, las marcas lanzan colecciones cápsula del Año Nuevo chino con una amplia gama de ofertas de productos y lanzamientos minoristas globales a medida que los compradores chinos reanudan sus viajes.

El Ministerio de Cultura y Turismo afirma que los ingresos por turismo crecieron un 4 % interanual hasta alcanzar los 26 500 millones de renminbi , o 3800 millones de dólares, durante las vacaciones del Año Nuevo chino de 2022, mientras que este año se espera un auge de los viajes de Año Nuevo.

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Campaña Dior Men's Year of the Rabbit. Cortesía

Este año, el Año Nuevo Chino cae el 22 de enero y marca el comienzo del Año del Conejo, un animal enérgico y exitoso que se dice que es el más afortunado de los 12 signos del zodiaco.

Pooky Lee, curadora de moda y socia de la agencia creativa Poptag con sede en Shanghái, dijo que el Año Nuevo chino ofrece "una oportunidad para que las marcas y los diseñadores demuestren su capacidad para crear expresiones culturales creativas localizadas".

Louis Vuitton, Dior y Gucci han creado motivos juguetones e infantiles del conejo en una gama de productos, incluyendo trajes de fiesta e informales, bolsos, joyas y un artículo de regalo popular, la bufanda.

Ni Chanel ni Hermès han lanzado cápsulas para la ocasión, pero este último ofrece un conejo sobre el tema editar sobre su comercio electrónico en el miniprograma WeChat.

Balenciaga también está notablemente ausente del evento festivo, quizás debido a las recientes controversias sobre las últimas campañas publicitarias. Su campaña Year of Tiger fue bien recibida el año pasado.