Construir alianzas con un propósito: el futuro de las marcas en el fútbol
Por Paul Nicholson
22 de agosto: en un panorama deportivo profundamente cambiado, WPP, la empresa de servicios de publicidad y marketing más grande del mundo, continúa haciendo crecer su práctica deportiva, ofreciendo actividades de consultoría y marketing deportivo bajo un estandarte integrado. El director ejecutivo de WPP Sports Practice, Dominic Grainger, habló en exclusiva con Insideworldfootball.
El poder de la red WPP y los recursos a los que puede recurrir son simplemente impresionantes.
WPP, con una facturación de más de £14,4 mil millones y más de 100,000 empleados, es una fuerza convincente que trabaja con los anunciantes más grandes del mundo, tanto a nivel nacional como internacional.
Es probable que cada evento deportivo, liga y club importante tenga un punto de contacto en algún lugar dentro de la red de WPP. Si no lo hacen, probablemente codiciarán la base de clientes de WPP y ahora esa red se está aprovechando en una propuesta deportiva global más integrada para anunciantes, organizadores de eventos y propietarios y titulares de derechos.
“Es posible que mucha gente no se dé cuenta de lo involucrados que estamos en el trabajo deportivo en WPP. Nuestra experiencia deportiva es amplia ya que trabajamos con muchas de las marcas más importantes del mundo, así como con titulares de derechos y organizadores de eventos”, afirmó Grainger.
“Todo comienza con asesoramiento y estrategia, ya que a menudo asesoramos a las marcas de nuestros clientes sobre su estrategia de marketing más amplia. Nuestras capacidades de marketing deportivo abarcan desde la estrategia de patrocinio y la activación hasta la participación de los fanáticos, la hospitalidad, las licitaciones y la organización de eventos. Debido al tamaño y alcance de las agencias WPP, cubrimos una amplia gama de servicios. Nuestras capacidades deportivas son proporcionadas por agencias integradas de medios y relaciones públicas, tanto a nivel local como global, así como por una serie de agencias especializadas en marketing deportivo, cada una con su propia propuesta y perspectiva únicas. »
“WPP está reforzando su oferta de agencia con capacidades tecnológicas y de datos a gran escala y asociaciones con plataformas tecnológicas y otros socios.
“Nos permite ofrecer a nuestros clientes información de primera mano y conocimientos culturales, pero con el soporte, la infraestructura, la tecnología y las herramientas de una empresa global”, afirmó Grainger.
El fútbol femenino ha crecido rápidamente gracias a enormes inversiones de federaciones nacionales y confederaciones regionales. La FIFA llega tarde a la fiesta de la paridad en las inversiones, pero ahora quiere marcar el camino con su Copa del Mundo. ¿Se están perdiendo oportunidades para acelerar la entrada de marcas y anunciantes en el fútbol femenino?
“El fútbol femenino representa una gran oportunidad no sólo para la FIFA y otras entidades futbolísticas, sino también para las marcas que quieren seguir invirtiendo en el deporte femenino. En la Copa Mundial de este año, vimos un crecimiento fenomenal en patrocinio, asistencia, derechos de transmisión y más.
“Aunque se trata de un cambio positivo, obviamente todavía estamos lejos de la inversión que recibe el fútbol masculino. Aunque el fútbol femenino atrae aún a menos gente, el crecimiento es alto y existe potencial para que las marcas se asocien con una parte del deporte que será cada vez más importante en nuestras vidas en los próximos años. »
Grainger dice que el fútbol femenino puede crear una oportunidad para que las marcas sean parte de este cambio y marquen la diferencia.
“Esta es una oportunidad para adoptar una visión a largo plazo, ayudar a marcar una diferencia real y acelerar el crecimiento del deporte. Creo que veremos muchas más marcas involucrarse en los próximos años, por lo que aquellas que lo hagan antes tendrán una ventaja, ya que el fútbol femenino sin duda experimentará un éxito comercial cada vez mayor a corto y largo plazo.< /p >
"Curiosamente, los aficionados al fútbol femenino difieren en términos demográficos, lo que permite a las marcas llegar a nuevas audiencias, así como en el comportamiento, con un mayor recuerdo de la marca entre los patrocinadores y una mayor propensión a comprar productos de los patrocinadores que los aficionados al fútbol masculino.
Las marcas están cambiando la forma de interactuar con el deporte
Grainger (en la foto) señala que el panorama deportivo actual ha cambiado significativamente respecto al de hace cinco o diez años. Al mismo tiempo, las necesidades de los clientes de WPP han cambiado a medida que lo digital invade la vida cotidiana y los hábitos y valores de las generaciones más jóvenes han cambiado.
Por Paul Nicholson
22 de agosto: en un panorama deportivo profundamente cambiado, WPP, la empresa de servicios de publicidad y marketing más grande del mundo, continúa haciendo crecer su práctica deportiva, ofreciendo actividades de consultoría y marketing deportivo bajo un estandarte integrado. El director ejecutivo de WPP Sports Practice, Dominic Grainger, habló en exclusiva con Insideworldfootball.
El poder de la red WPP y los recursos a los que puede recurrir son simplemente impresionantes.
WPP, con una facturación de más de £14,4 mil millones y más de 100,000 empleados, es una fuerza convincente que trabaja con los anunciantes más grandes del mundo, tanto a nivel nacional como internacional.
Es probable que cada evento deportivo, liga y club importante tenga un punto de contacto en algún lugar dentro de la red de WPP. Si no lo hacen, probablemente codiciarán la base de clientes de WPP y ahora esa red se está aprovechando en una propuesta deportiva global más integrada para anunciantes, organizadores de eventos y propietarios y titulares de derechos.
“Es posible que mucha gente no se dé cuenta de lo involucrados que estamos en el trabajo deportivo en WPP. Nuestra experiencia deportiva es amplia ya que trabajamos con muchas de las marcas más importantes del mundo, así como con titulares de derechos y organizadores de eventos”, afirmó Grainger.
“Todo comienza con asesoramiento y estrategia, ya que a menudo asesoramos a las marcas de nuestros clientes sobre su estrategia de marketing más amplia. Nuestras capacidades de marketing deportivo abarcan desde la estrategia de patrocinio y la activación hasta la participación de los fanáticos, la hospitalidad, las licitaciones y la organización de eventos. Debido al tamaño y alcance de las agencias WPP, cubrimos una amplia gama de servicios. Nuestras capacidades deportivas son proporcionadas por agencias integradas de medios y relaciones públicas, tanto a nivel local como global, así como por una serie de agencias especializadas en marketing deportivo, cada una con su propia propuesta y perspectiva únicas. »
“WPP está reforzando su oferta de agencia con capacidades tecnológicas y de datos a gran escala y asociaciones con plataformas tecnológicas y otros socios.
“Nos permite ofrecer a nuestros clientes información de primera mano y conocimientos culturales, pero con el soporte, la infraestructura, la tecnología y las herramientas de una empresa global”, afirmó Grainger.
El fútbol femenino ha crecido rápidamente gracias a enormes inversiones de federaciones nacionales y confederaciones regionales. La FIFA llega tarde a la fiesta de la paridad en las inversiones, pero ahora quiere marcar el camino con su Copa del Mundo. ¿Se están perdiendo oportunidades para acelerar la entrada de marcas y anunciantes en el fútbol femenino?
“El fútbol femenino representa una gran oportunidad no sólo para la FIFA y otras entidades futbolísticas, sino también para las marcas que quieren seguir invirtiendo en el deporte femenino. En la Copa Mundial de este año, vimos un crecimiento fenomenal en patrocinio, asistencia, derechos de transmisión y más.
“Aunque se trata de un cambio positivo, obviamente todavía estamos lejos de la inversión que recibe el fútbol masculino. Aunque el fútbol femenino atrae aún a menos gente, el crecimiento es alto y existe potencial para que las marcas se asocien con una parte del deporte que será cada vez más importante en nuestras vidas en los próximos años. »
Grainger dice que el fútbol femenino puede crear una oportunidad para que las marcas sean parte de este cambio y marquen la diferencia.
“Esta es una oportunidad para adoptar una visión a largo plazo, ayudar a marcar una diferencia real y acelerar el crecimiento del deporte. Creo que veremos muchas más marcas involucrarse en los próximos años, por lo que aquellas que lo hagan antes tendrán una ventaja, ya que el fútbol femenino sin duda experimentará un éxito comercial cada vez mayor a corto y largo plazo.< /p >
"Curiosamente, los aficionados al fútbol femenino difieren en términos demográficos, lo que permite a las marcas llegar a nuevas audiencias, así como en el comportamiento, con un mayor recuerdo de la marca entre los patrocinadores y una mayor propensión a comprar productos de los patrocinadores que los aficionados al fútbol masculino.
Las marcas están cambiando la forma de interactuar con el deporte
Grainger (en la foto) señala que el panorama deportivo actual ha cambiado significativamente respecto al de hace cinco o diez años. Al mismo tiempo, las necesidades de los clientes de WPP han cambiado a medida que lo digital invade la vida cotidiana y los hábitos y valores de las generaciones más jóvenes han cambiado.
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