La marca de belleza californiana se lanza al cuidado de la piel con ingredientes reciclados

ILIA Beauty lleva el cuidado de la piel un paso más allá con una crema para ojos hecha con ingredientes reciclados y de origen vegetal. Sasha Plavsic, fundadora de ILIA, siempre ha priorizado el cuidado de la piel en los cosméticos que formula, argumentando que es la base de un look minimalista y saludable. El cuidado de la piel y el maquillaje van de la mano, dice ella.

Bright Start Activated Eye Cream, que debutó hoy, es una fórmula liviana con extracto de samphire, una alternativa vegetal al retinol, combinada con extracto de aguacate, cafeína, péptidos y una perla que refleja la luz. Y a diferencia de otros retinoles que no deben aplicarse antes de la exposición al sol, esta crema para ojos es segura para usar durante todo el día.

"Descubrí que muchas cremas para los ojos no penetraban en mi piel. Simplemente se quedaban allí", dice Plavsic. "O si penetraban en mi piel, no funcionaban bien con mi corrector. Así que creé Bright Start Activated Eye Cream para hacer varias cosas: penetrar bien en la piel, iluminar, combinar bien con el corrector y mejorar las líneas finas y las arrugas con el tiempo. La envoltura del aplicador de cerámica refrescante ayuda a crear un ritual y un momento para ti, algo que debemos priorizar más para nosotros".

Como una marca que siempre piensa en la sustentabilidad, la crema para ojos tiene un agregado simple que reduce el desperdicio, agrega. "El extracto de aguacate reciclado de ILIA es un subproducto sin desperdicio de la industria del aceite de aguacate. Después de prensar los aguacates para obtener su aceite, nuestro activo rico en nutrientes se extrae de la piel, la pulpa y las pepitas restantes para que todas las partes de la fruta se utilizan."

Además, el extracto de samphire se cosecha de forma sostenible en la costa francesa. De hecho, Plavsic y su equipo comenzaron el proceso de formular esta crema hace unos dos años, pero lograr que el empaque, el abastecimiento y la sensación fueran correctos tomó un tiempo.

ILIA está a favor del reciclaje y la reducción de los residuos plásticos. De hecho, la mayoría de los productos de ILIA vienen en envases mínimos, de papel y fácilmente reciclables. Los propios tubos y botellas, dice Plavsic, deben reciclarse específicamente a través de su asociación con el colectivo PACT.

“Los paquetes Bright Start se pueden reciclar en tres simples pasos: corte el tubo y enjuague cualquier resto de producto, desenrosque la punta de cerámica y recicle todas las partes a través de PACT Collective en ILIABeauty.com”, dice. "La mayoría de los consumidores desconocen las complejidades del reciclaje, y todos desempeñan un pequeño papel que se convierte en un movimiento más grande. ILIA es el mayor contribuyente a PACT y ha proporcionado el 30 % de todos los materiales recolectados por PACT".

ILIA, que comenzó en la casa de la familia de Sasha, literalmente en su garaje, creció hasta convertirse en una marca de $100 millones durante la última década y su objetivo sigue siendo el mismo, señala: desafiar las convenciones de la belleza limpia, con innovaciones creadas para apoyar y mejorar la piel, con combinaciones de ingredientes de primera calidad altamente investigados y fórmulas de bienestar.

¿Podría esto significar más productos para el cuidado de la piel en el futuro? Sí. Además del maquillaje, a Plavsic le apasiona la piel sana y practica una filosofía de "menos es más" en su propio maquillaje. Así que más productos para el cuidado de la piel son una extensión natural de la marca.

Además, la crema para ojos hace más que aclarar el área. También está diseñado para proporcionar un momento de calma, señala: "La punta de cerámica refrescante, que también funciona como una herramienta de masaje, hace que Bright Start Activated Eye Cream sea especialmente poderosa como parte de su rutina. AM para un momento de tranquilidad al comienzo de su antes de que estalle el caos de la vida. Me obliga a tomarme un momento para reducir la velocidad antes de salir corriendo a preparar a las niñas para la escuela".

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Algo que nació de la necesidad de Plavsic, podría cambiar las reglas del juego para la industria de la belleza: hecho conscientemente, diseñado para ser reciclado y ofreciendo un enfoque más limpio para el cuidado de la piel.

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