El CEO de Crunch Fitness habla sobre el futuro del fitness

El CEO de Crunch Fitness, Jim Rowley, ha visto ir y venir muchas modas de fitness. El ex marine pasó 15 años como ejecutivo en 24 Hour Fitness, fundó sus propios gimnasios y ha estado en Crunch durante 13 años. Entonces, cuando te diga que saltes a una tendencia, debes saber que su opinión tiene peso.

¿Qué tendencias darán forma al estado físico durante el próximo año?

Hace diez años, el 90% de los deadlifters eran hombres. Ahora vemos a muchas más mujeres haciéndolos. He estado en el negocio durante 30 años y no lo vi venir. Pero lo que veo venir es la demanda post-Covid de entrenamiento personal. La gente, especialmente ahora, quiere resultados rápidos y personalización. Siempre hay algo que quieren cambiar en su cuerpo, ya sea el porcentaje de grasa, el músculo o, en estos días, tal vez tener un trasero más grande.

¿Cómo cambiará la industria del fitness en la próxima década?

Creo que los gimnasios físicos llegaron para quedarse. Puedes hacer una gran taza de café en casa, pero la gente todavía gasta ocho dólares en Starbucks. ¿Por qué? Comunidad. Es la idea de ser impulsado por un destino y una meta. Dicho esto, creo que los gimnasios deben observar la intersección entre lo tradicional y lo digital, y esforzarse por integrar la inteligencia artificial, las interfaces digitales y los dispositivos portátiles.

¿Dónde pueden los emprendedores capitalizar algunas de estas tendencias?

He invertido en muchos fundadores de fitness y lo que he descubierto es que la mayoría han sido súper atletas toda su vida o nunca han llevado una vida física: no están en los gimnasios. No miran los comportamientos y hábitos del consumidor. Prosperan desde una perspectiva basada en datos. Y para ese último grupo, creo que es muy importante que entiendan mejor a los consumidores.

¿Cómo pueden hacer eso?

Necesitan entender que hay mucha fatiga cuando se trata de dietas y hábitos de ejercicio. Los consumidores siempre buscarán el camino de menor resistencia. De hecho, creo que las pautas de los CDC para el ejercicio, que consisten en moverse 30 minutos al día o dar 10 000 pasos, son un buen modelo a seguir. Hágalo tan simple que cualquiera pueda decir: "Ese es un objetivo que puedo lograr".

Extracto del número de octubre de 2022 de la revista Inc.