Diese drei Frauen setzen sich für echte Veränderung in der nachhaltigen Mode ein

Foto: Matt Crossick/PA Wire.

Was passiert, wenn man zwei Dutzend Nachhaltigkeitsexpert*innen – Gründer*innen, Designer*innen, Content Creators, Markenverantwortliche und mehr - auf eine Bühne bringt, unterstützt von einer der bekanntesten Sportbekleidungsmarken der Welt? Das Ergebnis ist PUMAs Conference of the People, die erste eintägige Veranstaltung der Marke, die einer der größten Herausforderungen der heutigen Modeindustrie widmet: Nachhaltigkeit.

Am 6. September strömten Hunderte von Gästen in den Osten Londons (und Tausende mehr per Livestream), um über alles, was mit nachhaltiger Mode zu tun hat, zu sprechen - von Öko-Angst über die Reduzierung von Textilmüll bis hin zur Frage, wie Marken verantwortungsvolle Lieferketten sicherstellen können. Dank der Moderation von Autorin und Regisseurin Reggie Yates y Speaker*innen wie der Schauspielerin Naomie Harris, dem ehemaligen YouTuber Jack Harries y PUMA-CEO Bjørn Gulden gingen die Teilnehmenden inspiriert aus dem der vollgepackten Tag – and mit der Hoffnung auf schnelle Veränderung. Werbung

Der Berg des Fortschritts ist steil. Aber gemeinsam können wir ihn erklimmen. Wie das geht, wissen einige der Speakerinnen der Konferenz, die alle viel zu sagen haben.

Die Kämpferin für ethische Mode: Marken schulden es uns, Nachhaltigkeit verständlich zu machen

„Wir müssen den Konsum reduzieren, nicht nur aus Sicht der Verbraucher*innen, sonder aus Sicht der Marken“, dice Izzy Manuel. Die 24-jährige kämpft für ethische Mode und wandte sich damit direkt an den Senior Head of Innovation von PUMA, Romain Girard. „Wir versuchen immer, den Leuten zu sagen, dass sie Kreislaufwirtschaft betreiben sollen und dass sie Secondhand-Kleidung kaufen sollen, dass sie ihre Kleidung nicht in den Müll werfen sollen. Aber ich glaube, das Problem ist, dass wir aus der Perspektive der Verbraucher*innen Schwierigkeiten haben, Wege zu finden, wie wir unseren Müll wirklich nachhaltig reduzieren können.“

Manuel, die Content zur Förderung von Slow Fashion und Secondhand-Shopping erstellt, wies darauf hin, dass unverständlicher Nachhaltigkeitsjargon niemandem hilft, weder den Verbraucher*innen noch den Marken, die die Klimakrise angehen wollen. Stattdessen forderte sie, dass Marken ihre Produktion wirklich reduzieren und ihren Kund*innen transparent und greifbare Lösungen anbieten. Zum Beispiel, indem sie ihre Produkte leicht recycelbar machen, wie bei PUMAs RE:SUEDE-Sneaker, dem ersten Versuch der Marke, einen vollständig biologisch abbaubaren Schuh herzustellen.

Im Anschluss an die Konferenz erklärte Manuel gegenüber Refinery29: „Wenn Marken nachhaltiger sein wollen und wollen, dass die Menschen glauben, dass sie tatsächlich nachhaltig sind, dann müssen sie es wirklich einfach verständlich machen. Es ist wichtig, die Verbraucher*innen mit einzubeziehen, was PUMA offensichtlich [auf der Konferenz] getan hat, aber ich denke, dass das häufiger passieren muss.“

Die nachhaltige Designerin: Wir müssen im großen Stil produzieren

Foto: Matt Crossick/PA Wire.

Ein BH aus Cupcakes und Schnürsenkeln y eine Jacke aus recycelten Torwarthandschuhen sind nur zwei der beachtenswerten Designs de Nicole McLaughlin en Nueva York. Die multidisziplinäre Designerin hat sich auf Upcycling und Müllvermeidung spezialisiert und nahm mit diesen Themen an PUMAs Conference of the People teil. Sie sprach über die Bedeutung von Upcycling-Mode und darüber, warum Marken und Designer*innen wie sie bessere Werkzeuge brauchen, um mehr davon zu produzieren.

„Es ist um einiges einfacher, Einzelstücke und Capsule Collections zu entwerfen, aber in Wirklichkeit müssen wir viel mehr tun“, sagte McLaughlin, die Kleidung entwirft, die wenig bis gar keinen Müll erzeugt. Sie arbeitet daran, ihre Designs auf ein unternehmerisches Level zu bringen, und räumt ein, dass dazu Kollaborationen (zwischen Marken, Designer*innen, Lieferanten usw.) der Schlüssel sind. „Ich denke, dass alle sich daran beteiligen können“, sagt sie.

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