Facebook cierra su clon de Nextdoor el próximo mes, después de probarlo en EE. UU. y Canadá

Meta confirmó hoy el cierre de Neighborhoods, su clon de Nextdoor lanzado el año pasado para estandarizar la forma en que los vecinos se conectan y comparten noticias e información locales en Facebook. Si bien Vecinos en Facebook generalmente usaba el producto de Grupos de Facebook de la compañía para publicar actualizaciones con su comunidad local, el proyecto Vecindarios incluía características especiales, como subperfiles para miembros y moderadores designados que revisarían comentarios y publicaciones, entre otras cosas.

La empresa dijo que inicialmente invirtió en Neighborhoods porque vio lo popular que era el contenido local en su plataforma. Pero finalmente, Facebook se dio cuenta de que la mejor manera de avanzar en esta área era permitir que las personas siguieran usando los grupos de Facebook, como lo habían hecho antes.

Probado discretamente por primera vez en Calgary, Canadá, en 2020, antes de implementarse de manera más formal en Canadá y Estados Unidos el año pasado, Neighborhoods permitía a los usuarios crear perfiles especiales que podían completar con biografías personalizadas y sus intereses.

La llegada del producto (no por casualidad, apostamos) se programó justo antes del debut público de Nextdoor. La red social de vecindario de larga duración se combinó con un SPAC en noviembre de 2021, y los vecindarios podrían haber servido para frenar el apetito de los inversores por la nueva empresa pública.

Nextdoor aceptó el desafío con actualizaciones de su propio producto poco después de que Facebook entrara en su mercado. A principios de este año, Nextdoor duplicó los elementos sociales de su producto con una actualización que renovó su servicio con nuevos perfiles de usuario, un feed renovado centrado en la conversación, una actualización visual y otras características creativas de la comunidad.

El cierre de Facebook Neighborhoods fue detectado por primera vez por el consultor de redes sociales Matt Navarra, quien publicó una captura de pantalla enviada por un grupo de Facebook donde un gerente de producto anunciaba los planes de la compañía para finalizar la prueba. El mensaje decía que Neighborhoods se había expandido a "cientos de comunidades locales" en los Estados Unidos y Canadá, pero ya no estaría disponible a partir del 1 de octubre.

La decisión de Facebook de alejarse del contenido local se produce en un momento en que la empresa se está esforzando más para convertirse en un motor de recomendación y descubrimiento de contenido, ya que intensifica su competencia con TikTok. Este nuevo motor de descubrimiento que impulsa el cambio tiene como objetivo mostrar más contenido de las comunidades públicas, no necesariamente los grupos privados que se habrían encontrado en una función de Vecindarios.