Olvídese del SEO: por qué la optimización del motor de IA podría ser el futuro

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Según Jeremiah Owyang, fundador, inversionista y analista de la industria desde hace mucho tiempo, la visión de Bill Gates de la IA personal está por llegar.

Este futuro revolucionará el SEO y el comercio electrónico y obligará a los especialistas en marketing y creadores a ir más allá de la optimización de motores de búsqueda tradicional para optimizar para la IA, dijo a VentureBeat en una entrevista. Y eso significa planificar las interrupciones y desarrollar nuevas estrategias ahora.

"El modelo publicitario tal como lo conocemos, hacer que las personas visiten y vean su sitio web, se va a desmoronar... No veo cómo esto puede durar", dijo.

Los agentes de IA y los modelos fundamentales, por el contrario, captarán dólares publicitarios cuando los anunciantes paguen para que sus mensajes se incluyan en las respuestas generadas.

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"Por ejemplo, podemos ver emerger 'frases patrocinadas' en una IA, o anuncios junto al contenido generado", dijo. Los especialistas en marketing y los creadores, explicó, deben pensar en cómo ser descubiertos más allá del motor de búsqueda, dentro de la propia IA.

La semana pasada, OpenAI lanzó su rastreador web para recuperar información en tiempo real de la web. Pero pronto, es posible que el rastreo web ya no sea lo suficientemente eficiente, ya que más consumidores se adhieren a las herramientas de GPT para obtener información, en lugar de ir a sitios de marketing o noticias, predice Owyang.

"Los esquemas de datos son demasiado variados", dijo.

Entonces, ¿cómo obtendrán los chatbots sus datos y qué significa eso para las empresas que quieren que sus clientes los encuentren en línea?

A medida que los consumidores utilizan cada vez más herramientas automatizadas para navegar por el "embudo de conversión" de marketing, los especialistas en marketing y los creadores deben considerar algo que muchos podrían pensar que es contradictorio: es decir, realmente desea, no necesita, LLM . para practicar con tus datos.

“Si fuera periodista, me gustaría que todos los LLM ingirieran mis artículos”, explicó, y agregó que cada vez más chatbots incluyen citas, incluidos Bing, You.com y Perplexity. "Entonces, cuando las personas buscan esta información, aparezco primero, es lo mismo que la estrategia de SEO", dijo, y advirtió que esto no se aplicaría al contenido restringido, que utiliza un modelo comercial diferente.

Los comerciantes interrumpidos una y otra vez

¿Te suena extraño? Bueno, tenga en cuenta que los especialistas en marketing se han confundido una y otra vez durante las últimas dos décadas, dijo Owyang. Desde la llegada de la búsqueda de Google, por ejemplo, han trabajado para influir en personas influyentes para impulsar el SEO, incluidos periodistas, analistas financieros, analistas de la industria y relaciones con los medios y el gobierno. En los últimos 10 años, agregaron creadores de contenido y otras personas influyentes a esta combinación.

Ahora, explicó Owyang, la IA es otra influencia que los especialistas en marketing tendrán...