Cuatro predicciones de marketing digital B2B para 2023
Por Samuel Timothy, vicepresidente de OneIMS.com , una agencia de inbound marketing y cofundadora de Clickx.io, la plataforma de inteligencia de marketing digital.
De cara al futuro, creo que 2023 podría ser un año fundamental para el marketing de empresa a empresa. Con las tendencias emergentes y los avances tecnológicos que impulsan nuevas estrategias, existen muchas oportunidades para los especialistas en marketing. Si bien puede ser difícil planificar para lo inesperado, he recopilado información para que pueda mantenerse a la vanguardia.
Aquí hay un vistazo a las tendencias que los especialistas en marketing deben observar en 2023 para asegurarse de que sus estrategias se mantengan a la vanguardia.
Podría haber una caída en los canales pagos.Veo que las empresas son cada vez más conscientes de los canales de marketing en los que están invirtiendo y están empezando a darse cuenta de que las fuentes tradicionales no siempre ofrecen los resultados a los que estaban acostumbradas. En 2023, espero que las empresas dejen de gastar en plataformas de publicidad paga.
Los cambios en la política y los cambios en el comportamiento del consumidor podrían hacer que los métodos tradicionales, como la publicidad paga, sean menos efectivos. De hecho, Insider Intelligence actualizó su pronóstico de gasto publicitario global para 2022 con un aumento de gasto proyectado más bajo que el pronóstico original.
Si la publicidad de pago se ralentiza, es probable que otros canales de marketing se recuperen. Si ya comenzó a sentir el impacto de la disminución del pago por clic en su organización, considere centrarse en las tácticas de entrada. Presta especial atención al marketing de influencers, ya que finalmente está ganando cada vez más aceptación en el B2B. Según TopRank Marketing (a través de PR Newswire), el 86 % de los especialistas en marketing B2B trabajan con éxito con personas influyentes.
La atención se centrará en el marketing de influencers B2B.El marketing de influencers B2B se está poniendo al día con el espacio del consumidor. Desde mi perspectiva, parece probable que los expertos y los mejores empleados que comparten sus experiencias profesionales en LinkedIn, podcasts y otros canales impulsen a los especialistas en marketing B2B a invertir mucho en marketing de influencers. Según ResearchAndMarkets (a través de Business Wire), el 38 % de las empresas B2B están considerando el marketing de influencers como una nueva estrategia de generación de leads.
Los expertos en la materia y los líderes de opinión son excelentes fuentes de conocimientos y consejos que las empresas pueden aprovechar. El objetivo de las empresas B2B que buscan aprovechar el poder de los influencers debe ser lograr que esos influencers hagan recomendaciones reales sobre sus productos.
Por Samuel Timothy, vicepresidente de OneIMS.com , una agencia de inbound marketing y cofundadora de Clickx.io, la plataforma de inteligencia de marketing digital.
De cara al futuro, creo que 2023 podría ser un año fundamental para el marketing de empresa a empresa. Con las tendencias emergentes y los avances tecnológicos que impulsan nuevas estrategias, existen muchas oportunidades para los especialistas en marketing. Si bien puede ser difícil planificar para lo inesperado, he recopilado información para que pueda mantenerse a la vanguardia.
Aquí hay un vistazo a las tendencias que los especialistas en marketing deben observar en 2023 para asegurarse de que sus estrategias se mantengan a la vanguardia.
Podría haber una caída en los canales pagos.Veo que las empresas son cada vez más conscientes de los canales de marketing en los que están invirtiendo y están empezando a darse cuenta de que las fuentes tradicionales no siempre ofrecen los resultados a los que estaban acostumbradas. En 2023, espero que las empresas dejen de gastar en plataformas de publicidad paga.
Los cambios en la política y los cambios en el comportamiento del consumidor podrían hacer que los métodos tradicionales, como la publicidad paga, sean menos efectivos. De hecho, Insider Intelligence actualizó su pronóstico de gasto publicitario global para 2022 con un aumento de gasto proyectado más bajo que el pronóstico original.
Si la publicidad de pago se ralentiza, es probable que otros canales de marketing se recuperen. Si ya comenzó a sentir el impacto de la disminución del pago por clic en su organización, considere centrarse en las tácticas de entrada. Presta especial atención al marketing de influencers, ya que finalmente está ganando cada vez más aceptación en el B2B. Según TopRank Marketing (a través de PR Newswire), el 86 % de los especialistas en marketing B2B trabajan con éxito con personas influyentes.
La atención se centrará en el marketing de influencers B2B.El marketing de influencers B2B se está poniendo al día con el espacio del consumidor. Desde mi perspectiva, parece probable que los expertos y los mejores empleados que comparten sus experiencias profesionales en LinkedIn, podcasts y otros canales impulsen a los especialistas en marketing B2B a invertir mucho en marketing de influencers. Según ResearchAndMarkets (a través de Business Wire), el 38 % de las empresas B2B están considerando el marketing de influencers como una nueva estrategia de generación de leads.
Los expertos en la materia y los líderes de opinión son excelentes fuentes de conocimientos y consejos que las empresas pueden aprovechar. El objetivo de las empresas B2B que buscan aprovechar el poder de los influencers debe ser lograr que esos influencers hagan recomendaciones reales sobre sus productos.
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