La generación Z está preocupada por el cambio climático, y sus hábitos de compra lo demuestran

Puede suponer que los diseñadores y editores dictan lo que está "de moda" y los consumidores los siguen tímidamente. A veces, sin embargo, es todo lo contrario. Durante décadas, las marcas se han basado en cambio en los pioneros cotidianos. Acordarse ? Todavía es extrañamente relevante más de 25 años después. Desde tiempos inmemoriales, los creadores de tendencias han marcado tendencias (como lo hacen) y las empresas han seguido su ejemplo. Pero… ¿qué pasa ahora que los creadores de tendencias no tienen más remedio que poner de moda la sostenibilidad? ¿Cómo puede una industria adaptarse a un modelo que pide a los creadores de dinero que aprieten los frenos por el bien del planeta?

Todos los signos (y expertos) apuntan a una respuesta: circularidad. Sin embargo, para lograr esto en la industria de la moda, debemos adoptar las compras de segunda mano. Paso uno: reconozca que no se trata solo de cosas usadas y sudaderas andrajosas de los contenedores de Goodwill.

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Históricamente, las tiendas de segunda mano han sido tratadas como la isla de la moda naufragada. Pero ahora, en gran parte debido a la Generación Z, las compras de segunda mano son geniales. (Esto plantea la pregunta, ¿es porque realmente piensan que es genial, o es este pensamiento necesario por la crisis ambiental? El huevo o la gallina... pero en este caso, hay mucho en juego como para preocuparse): El futuro de la moda pasa por rediseñar el ciclo de vida de una prenda. Las personas conscientes del medio ambiente han sabido esto durante mucho tiempo. Los sitios de reventa como , Poshmark e incluso eBay han estado en el juego durante mucho tiempo. La diferencia ahora es que la industria de la moda en su conjunto necesita participar, ya que se vuelve cada vez más claro que la reventa es el futuro. Ahorrar ya no es un pasatiempo secundario para el juego de granola.

"Todos están de acuerdo en que algo debe cambiar", dice Sam Blumenthal, gerente de comunicaciones con el consumidor de . “Muchas marcas creen que la sostenibilidad es importante y la reventa se está convirtiendo en una parte clave de su estrategia para lograrlo. Unos son altruistas… y otros porque van donde va el consumidor. Y por una multitud de razones, los consumidores se están recurriendo a la segunda mano.

Según lo que la compañía publicó a principios de esta semana, se espera que el mercado mundial de vehículos usados ​​casi se duplique para 2027 con una tasa de crecimiento tres veces más rápida que el mercado de ropa promedio. Se espera que la mayor parte de este crecimiento provenga de nuevos compradores, lo que significa que más personas se están convirtiendo al mercado usado. A principios de este año apoyó esta idea, afirmando que Gen Z revende más que cualquier otro grupo demográfico.

Según , cada año se producen más de 100 000 millones de prendas de vestir, de las cuales unas tres cuartas partes acaban en vertederos, en . (Recordatorio: la población mundial es de 8 mil millones.) Para evitar que hagas cálculos mentales, esto significa que el 75% de la producción de la industria de la moda es inútil y no se usa. Con optimismo, thredUP informa que el consumo de ropa usada en EE. UU. creció un 40 % el año pasado en comparación con 2021.

Hasta ahora, el mercado de segunda mano ha excluido principalmente a los principales actores del mercado (es decir, revendedores) . Un consumidor donaría o consignaría un artículo y luego alguien más lo compraría. En el futuro, las marcas entran en juego...