La IA generativa puede ser la poción mágica que las pequeñas agencias de marketing han estado esperando

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Gartner publicó recientemente su lista de 7 interrupciones tecnológicas que afectarán las ventas hasta 2027. Uno fue la Inteligencia Artificial Generativa. Gartner definió la IA generativa como IA que "aprende de los artefactos de contenido existentes para generar artefactos nuevos y realistas que reflejan las características de los datos de entrenamiento, pero no los repiten". En pocas palabras, puede generar contenido completamente nuevo como imágenes, videos, texto y código con entradas muy simples.

La IA generativa cambiará por completo el panorama del marketing, entre muchas otras áreas. Por ejemplo, ingresar cualquier combinación de descriptores en DALL·E 2 y AI de OpenAI crea imágenes realistas y/o artísticas. De hecho, la imagen del título de este artículo se creó utilizando esta tecnología, simplemente escribiendo la frase: "Cómo la IA generativa ayudará a los equipos de marketing de todo el mundo". De repente, cualquier negocio puede convertirse en una ventanilla única creativa con herramientas que pueden aumentar la eficiencia y la creatividad.

Con posibilidades casi ilimitadas, ¿qué significa esto para los profesionales y su seguridad laboral?

Si bien las nuevas herramientas de IA están cambiando el marketing, no reemplazan por completo a los profesionales del marketing humanos. En casi todas las empresas de inteligencia artificial que representé en mi negocio de comunicaciones, la inteligencia computacional estaba allí para aumentar las capacidades de las personas, pero no para suplantarlas por completo. Si bien la capacidad de la IA para hacer posibles cosas nuevas era inconfundible, estas tareas se ejecutaron mejor con el toque de un experto al final para tomar las decisiones finales.

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Estas son tres formas de aumentar el alcance de una empresa de marketing utilizando nuevas herramientas de inteligencia artificial y manteniendo a los profesionales en el asiento del conductor creativo.

Fomente un potencial ilimitado de intercambio de ideas con IA generativa

Pocas cosas atormentan más a un especialista en marketing que una página en blanco y, a menudo, el primer paso es el más difícil. Aquí es donde la IA generativa puede venir al rescate. Según un blog de Sequoia Capital, esta tecnología ayudará a los usuarios a "prosperar a partir de un ciclo creativo iterativo ajustado entre humanos y máquinas". Estos ciclos acelerados pueden ser muy beneficiosos al inicio de cualquier iniciativa.

Si un proyecto visual necesita inspiración, programas como DALL-E 2 o Stable Diffusion pueden generar rápidamente imágenes a partir de indicaciones de texto. Estas obras distintivas pueden impulsar nuevas ideas creativas o ser el punto de partida sobre el que los artistas visuales pueden construir. Para los que tienen mentalidad lingüística, productos como Jasper y Copy.ai usan IA generativa para ayudar a que fluyan las ideas de copia de marketing. Estos no solo pueden aumentar la capacidad imaginativa de cualquiera...