Crypto Move de Gucci, Jane Fonda para H&M

GUCCI X CRYPTO: Gucci comenzó a aceptar criptomonedas en algunas tiendas en los EE. UU. en mayo y ahora se está enfocando en pagos basados ​​en blockchain.

Como BitPay, la plataforma de criptopagos elegida por la casa de lujo italiana, anunció el martes la compatibilidad con dos monedas más, ApeCoin y Euro Coin, Gucci se convirtió en la primera marca importante en aceptar una de estas opciones a través de la plataforma.

Con la incorporación de ApeCoin, su base de clientes tendrá una docena de opciones para pagar bienes con efectivo digital tokenizado, completando un rango que incluye Bitcoin, Bitcoin Cash, Ethereum, Wrapped Bitcoin, Litecoin, Dogecoin, Shiba Inu y 5 USD monedas estables vinculadas (GUSD, USDC, USDP, DAI y BUSD).

La marca de lujo italiana se metió de lleno en las criptomonedas con solo cinco tiendas inicialmente, pero consideró oportuno ampliar su soporte. En la actualidad, más de dos tercios de las tiendas de Gucci en EE. UU. aceptan pagos alternativos, lo que representa el 70 % de toda su red operada directamente en ese mercado. Sin embargo, los demás no se quedarán fuera por mucho tiempo: la compañía planea hacer que estas ubicaciones estén preparadas para criptografía esta semana, lo que equivale al soporte total de sus propias operaciones minoristas en los EE. UU. United.

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Según Stephen Pair, director ejecutivo de BitPay, la plataforma simplemente respondía a la demanda. "Agregamos ApeCoin y Euro Coin porque los clientes de nuestros socios comerciales de lujo lo solicitaron", dijo en un comunicado.

ApeCoin es un token de la conocida colección NFT de Bored Ape Yacht Club, una subsidiaria de Yuga Labs. Bored Ape Yacht Club es muy buscado por celebridades y otras personas de alto poder adquisitivo, y ApeCoin será el token principal utilizado en el ecosistema Ape, los juegos Web3, las experiencias y las comunidades. Los titulares de ApeCoin pueden comprar en los comerciantes de BitPay, que incluyen marcas y minoristas premium, así como servicios populares como UberEats y DoorDash, intercambiar los tokens por efectivo con una tarjeta BitPay, canjearlos o simplemente conservarlos.

El volátil mundo de las criptoinversiones es un deporte de aventura en sí mismo, con emocionantes cambios de humor. Bitcoin y Ethereum, por ejemplo, se están recuperando vigorosamente de una gran caída en junio que provocó nervios. Pero la fascinación por la moneda basada en blockchain sigue viva, y su base de fanáticos acérrimos no se deja intimidar.

En cuanto a Gucci, la suposición lógica es que debe responder a sus clientes. Después de todo, si el par de BitPay tiene razón, la demanda debe aumentar entre los consumidores de lujo. Pero este escenario no es un hecho, y la compañía rechazó una solicitud de comentarios de WWD, por lo que no está claro cuántos de sus clientes realmente usan Bitcoin o Dogecoin.

Otra posibilidad, quizás más probable, es que su adopción de las criptomonedas le permita a la marca responder a futuras iniciativas.

Los mundos de la tecnología y la moda parecen estar obsesionados con mezclar las tiendas físicas con el mundo virtual y los productos digitales. Si Gucci, que ha estado activo en coleccionables digitales, avatares portátiles y NFT, así como asociaciones con mundos virtuales como Roblox y The Sandbox, quería conectar o incluso integrar experiencias de metaverso y transacciones Web 3.0 en sus tiendas físicas, preparando cada tienda en un mercado de alto valor para aceptar criptomonedas es un excelente lugar para comenzar. —Adriana Lee