'Odio a los propietarios': las gorras de béisbol con eslogan llaman la atención en las redes sociales

Un espectro acecha en las redes sociales: el espectro de jóvenes socialmente responsables que visten gorras de béisbol con eslóganes cuyos mensajes se adaptan al momento.

Principio de la lista es una gorra negra de £ 20 adornada con "Hate Landlords" cosida en blanco, vendida a través de la organización de medios de tendencia izquierdista Novara.

Es seguida de cerca por Pasadena Leisure Club's Gorra bordada "Stay off my day off", una frase que de alguna manera habla más ampliamente de los derechos de los trabajadores (aunque por £ 55), y en la misma línea, una gorra azul adornada con "No trabajo aquí" vendido por la librería Idea, un popular minorista londinense de la moda a la izquierda. Esta gorra también existe en blanco.

Todas las gorras anticapitalistas, "anti-caps", por así decirlo, se venden bien, dependiendo de dónde se almacenen. Pero fue la gorra de Hate Landlords la que capturó el estado de ánimo.

"El merchandising político siempre ha sido una forma de desahogar la frustración o mirar hacia otro lado de la medalla: la esperanza", dice Vicky Spratt, periodista especializada en vivienda y autora del libro Tenants: "Tener un eslogan en una gorra que exprese la frustración que sienten muchos inquilinos hoy en día puede parecer un nicho, pero es increíblemente universal".

El límite comenzó como una broma, dice Gary McQuiggin, gerente de video de Novara, a quien se le ocurrió la idea. Se convirtió en algo mucho más cargado, dice, porque "aprovecha una sensación de exasperación que sienten muchos inquilinos, donde tu situación material decae, el propio país decae, y está esta persona a la que le das una parte enorme de tu salario y en muchos casos no hacen mucho para ganárselo” .

Spratt está de acuerdo, comparando la disparidad entre los salarios y el alquiler con "la experiencia de Sísifo de hacer rodar una roca cuesta arriba y verla rodar hacia abajo".

Las camisetas con eslogan han sido una expresión de los valores de los usuarios durante años. Popularizado por primera vez a fines de la década de 1960 por Mr Freedom, que vendía camisetas de Donald Duck Disney en Kings Road en Londres, fue Vivienne Westwood en la década de 1970 y Katharine Hamnett en la década de 1980 quienes le dieron una inclinación más política. Una imagen de Hamnett reuniéndose con Margaret Thatcher con una camiseta que dice "58% no quiere a Pershing", en referencia a los misiles nucleares estadounidenses, aparece en periódicos y revistas de todo el mundo. La elección de la ropa por parte del diseñador marcó un momento histórico que de otro modo podría haberse olvidado.

Mientras ha habido políticas revolucionarias, ha habido imágenes revolucionarias. El logotipo de la Campaña por el Desarme Nuclear se prestaba perfectamente a la ropa, y la camiseta del Che Guevara se hizo tan omnipresente que casi se le quitó por completo su significado político.

La elección de la gorra, tan estrechamente asociada al streetwear, es la continuación lógica del eslogan de la moda. "Las gorras de béisbol son divertidas, pero también funcionales", dice Spratt. "Usar algo no se trata solo de moda, es un reflejo de la situación".

Ni McQuiggin ni Spratt creen que las gorras con eslogan tienen el poder de cambiar la situación. La ironía de gastar dinero en un movimiento anticapitalista no se le escapa a Spratt. "Por un lado, necesitas £20 en primer lugar", dice ella. Pero no se trata solo de vender algo, se trata de tomar un estado de ánimo, facilitar el acceso y ponerlo en acción para crear conciencia. "A veces, todo lo que necesitas es un poco de catarsis y listo", dice McQuiggin.