Cómo la IA podría ayudar a reemplazar las cookies de terceros
Si su empresa se anuncia en Internet, le esperan grandes cambios. Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros para 2024, lo que significa que los anunciantes ya no podrán usar fragmentos que revelen los sitios que visitan los usuarios, almacenen información del carrito de compras y publiquen anuncios dirigidos.
>Google ha dicho que para 2024 investigará, probará y desarrollará alternativas a las cookies mientras protege la privacidad del usuario. Un estudio de Consumer Reports de 2020 encontró que el 96% de los encuestados cree que se deben implementar más medidas para proteger su privacidad en línea.
GumGum, una empresa de marketing de inteligencia artificial que se especializa en publicidad digital sin cookies. Fundada en 2008, la empresa con sede en Santa Mónica, California, utiliza lo que se denomina inteligencia contextual en lugar de orientación por comportamiento. El software impulsado por IA de GumGum analiza el contenido en línea para identificar palabras clave e imágenes que ayuden a su equipo a determinar el tipo de anuncios más adecuados para esos sitios. Después de crear la aplicación únicamente para uso interno, la empresa despertó el interés de los clientes por usar la tecnología. Ahora llamado Verity, el software es el producto estrella de GumGum y es utilizado por editores como Meredith Corporation, Rolling Stone y U.S. News and World Report.
"Pasamos [los datos] a la marca y a la agencia para decir: '¿Cómo quieres usarlos?'", dice William Merchan, director de Verity.
Uno de los mayores desafíos de GumGum es convencer a las empresas de que consideren una alternativa a las cookies de terceros antes de verse obligadas a dejar de usarlas. Para demostrar la eficacia de su tecnología, GumGum realizó recientemente una prueba con Verity para promocionar el teléfono inteligente Samsung Galaxy Z Flip3 de Vodafone. La prueba mostró que, en comparación con los anuncios digitales sin orientación contextual, el uso de Verity resultó en un aumento del 3% en los consumidores con intención de comprar.
Queda por ver si Verity de GumGum o la tecnología de un competidor emerge como el buque insignia para la optimización de anuncios digitales. Pero los anunciantes digitales pueden hacer bien en adaptarse al mundo posterior a las cookies antes de que llegue.
Si su empresa se anuncia en Internet, le esperan grandes cambios. Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros para 2024, lo que significa que los anunciantes ya no podrán usar fragmentos que revelen los sitios que visitan los usuarios, almacenen información del carrito de compras y publiquen anuncios dirigidos.
>Google ha dicho que para 2024 investigará, probará y desarrollará alternativas a las cookies mientras protege la privacidad del usuario. Un estudio de Consumer Reports de 2020 encontró que el 96% de los encuestados cree que se deben implementar más medidas para proteger su privacidad en línea.
GumGum, una empresa de marketing de inteligencia artificial que se especializa en publicidad digital sin cookies. Fundada en 2008, la empresa con sede en Santa Mónica, California, utiliza lo que se denomina inteligencia contextual en lugar de orientación por comportamiento. El software impulsado por IA de GumGum analiza el contenido en línea para identificar palabras clave e imágenes que ayuden a su equipo a determinar el tipo de anuncios más adecuados para esos sitios. Después de crear la aplicación únicamente para uso interno, la empresa despertó el interés de los clientes por usar la tecnología. Ahora llamado Verity, el software es el producto estrella de GumGum y es utilizado por editores como Meredith Corporation, Rolling Stone y U.S. News and World Report.
"Pasamos [los datos] a la marca y a la agencia para decir: '¿Cómo quieres usarlos?'", dice William Merchan, director de Verity.
Uno de los mayores desafíos de GumGum es convencer a las empresas de que consideren una alternativa a las cookies de terceros antes de verse obligadas a dejar de usarlas. Para demostrar la eficacia de su tecnología, GumGum realizó recientemente una prueba con Verity para promocionar el teléfono inteligente Samsung Galaxy Z Flip3 de Vodafone. La prueba mostró que, en comparación con los anuncios digitales sin orientación contextual, el uso de Verity resultó en un aumento del 3% en los consumidores con intención de comprar.
Queda por ver si Verity de GumGum o la tecnología de un competidor emerge como el buque insignia para la optimización de anuncios digitales. Pero los anunciantes digitales pueden hacer bien en adaptarse al mundo posterior a las cookies antes de que llegue.
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