Cómo los cambios en la privacidad de Apple están obligando a que evolucione el marketing en las redes sociales

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Las empresas directas al consumidor que anteriormente dependían en gran medida de Facebook (ahora Meta) como una forma de segmentar y publicitar a través de las redes sociales ahora comienzan a darse cuenta de los peligros que resultan de los cambios en la política de privacidad que está instituyendo Apple. Estos cambios han interrumpido la estrategia de publicidad digital de cientos de miles de empresas y han obligado a estas empresas a encontrar nuevas rutas hacia sus codiciados clientes.

Algunas marcas se han quedado con Facebook e Instagram, pero muchas otras están haciendo cambios bruscos para adoptar más datos propios y datos propios mientras recurren a nuevas plataformas sociales para marketing basado en conexiones individuales, como TikTok.< /p>

Apple, fabricante del iPhone y el iPad, ha cambiado la forma en que gestiona la privacidad de sus usuarios. Específicamente, ahora brinda a los clientes un mayor control sobre la configuración de privacidad, dándoles más control sobre los datos personales que se proporcionan a las marcas.

Los anuncios basados ​​en big data han ayudado a las empresas a dirigirse a las personas en plataformas sociales como Meta e Instagram, plataformas que en el pasado podían enviar mensajes a los usuarios con características que indicaban que los mensajes y las ofertas probablemente les interesarían. Evento

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Por supuesto, Big Data es el proceso de comprar datos de un proveedor externo: recopilar actividad en línea, historial de compras, contenido de redes sociales, etc., para identificar a las personas potencialmente interesadas en lo que las empresas tienen para ofrecer. ¿Cómo están cambiando las marcas de todos los tamaños su marketing?

Pero hoy, los cambios de privacidad de Apple han hecho que este proceso sea más difícil, lo que ha provocado que más empresas busquen canales alternativos para entregar sus mensajes de marketing. Aparte de la privacidad, este pivote no es una mala noticia para las empresas, ya que estos anuncios basados ​​en big data se basaron en datos obsoletos o inexactos.

Como resultado, un número cada vez mayor de marcas están adoptando un enfoque más impulsado por la comunidad para construir relaciones y producir su propio contenido en plataformas sociales y blogs, al mismo tiempo que trabajan con personas influyentes de menor escala y regresan a otras formas "tradicionales". . marketing como el correo directo y el correo electrónico. Estas marcas creen que interactuar más con los consumidores en las redes sociales a través de mensajes directos es casi lo contrario de dirigirse a los consumidores a la escala que antes empleaban a través de listas de terceros. Al adoptar un enfoque más individual para cada cliente individual, pueden causar una impresión más duradera.

Este pivote ha ayudado a las empresas a aprovechar los datos de terceros, que es información que un cliente comparte libre e intencionalmente con una marca en la que confía. Puede incluir información personal como preferencias, comentarios, información de perfil, intereses, consentimiento e intención de compra.

El resultado es más confianza, empoderamiento y control sobre los datos.

Este paso es un paso en la dirección correcta, ya que los clientes necesitan más control sobre sus datos. Las ventajas de usar datos de parte cero son:

Es exclusivo de la marca y ninguna otra marca tiene los mismos datos. Es la fuente última de la verdad en la medida en que el cliente ofrece su...