Cómo la ciencia de datos y el SEO técnico pueden impulsar el marketing SEO

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Nuestro mundo se nutre de los datos. La escala de transformación digital que hemos visto en todas las industrias, y el aumento asociado en la productividad del lugar de trabajo y la experiencia de los empleados/clientes que hemos presenciado, habría sido imposible sin los datos. Además, las herramientas que ayudan a los profesionales a procesar datos han sido igualmente esenciales para fomentar estos desarrollos.

Y el mundo de los datos apenas comienza. IDC informa que para 2025, los datos globales alcanzarán los 175 zettabytes. Son muchos datos. De hecho, eso es más del doble de la cantidad de datos globales producidos en 2022. Este enorme crecimiento sugiere que las herramientas de procesamiento que utilizan actualmente los profesionales serán más críticas que nunca en los próximos años. Como tal, los profesionales deberían tomarse el tiempo para evaluar sus pilas tecnológicas ahora y predecir qué funciones serán más exitosas a largo plazo.

Para los especialistas en marketing, la codificación y aplicación correctas de los conocimientos de datos será más crucial que nunca en los próximos años. A pesar de la gran cantidad de datos de marketing que se procesan cada año, una investigación de la Escuela de Negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania sugiere que el 57 % de los especialistas en marketing malinterpretan sus datos, lo que genera errores costosos. Esta investigación encontró que cuando los especialistas en marketing realizan pruebas A/B para evaluar la efectividad de diferentes páginas web, a menudo dejan de procesar los datos después de alcanzar un cierto nivel de importancia. Cuando esto sucede, los especialistas en marketing se olvidan de considerar los factores marginales que alteran seriamente los resultados. Ergo, operan sobre una concepción incompleta del comportamiento del consumidor.

A medida que la cantidad de datos en el mundo se dispara, el SEO técnico se vuelve más complejo y las expectativas de los consumidores cambian, las personas que trabajan en marketing necesitan reevaluar su relación con los datos. Es decir, necesitan revisar la fuerte conexión entre el SEO y la ciencia de datos y aprovechar los nuevos conocimientos que esta conexión puede proporcionar.

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La pandemia de COVID-19 ha acelerado la transformación digital en unos 10 años. A medida que los consumidores de la era de la pandemia buscaban plataformas digitales para satisfacer las necesidades que antes cubrían las experiencias en persona, muchas organizaciones se vieron obligadas a lidiar con una rápida modernización. Más allá de eso, la lógica detrás de las decisiones de compra de los consumidores ha cambiado y han surgido nuevas tendencias de búsqueda que sugieren que toda la relación entre el consumidor y la empresa ha cambiado.

Si combina estos fenómenos con el hecho de que el SEO técnico se ha vuelto más complicado desde 2020, está claro que los departamentos de marketing tienen un desafío por delante. Los días de la indexación de URL simple han terminado, reemplazados por una necesidad de optimización del formato de página y la interfaz de usuario impulsada por Google.