Cómo la danesa Nynne Kunde creó una marca de moda desde cero

Nynne, la casa de moda fundada por la danesa Nynne Kunde, se encuentra en una trayectoria cuidadosamente trazada: una marca de lujo moderna centrada en la artesanía y siluetas exageradas, lista para explorar el mercado estadounidense en 2023.

Kunde se graduó en el Istituto Marangoni de Londres en 2018 y un año después vendía su marca homónima, inicialmente en Japón a través del minorista de lujo Ron Herman. La marca se hizo cargo de París, que, hasta el día de hoy, es el principal lugar de venta de Nynne, donde se presenta aproximadamente cuatro veces al año.

En sus inicios, Nynne creció a través de la venta al por mayor, manteniendo a raya el canal en línea debido a problemas prácticos como los volúmenes de existencias y los costos de devolución, por ejemplo.

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"Ahora que nos estamos expandiendo, hemos estado ofreciendo pedidos anticipados en línea, así como una tienda en línea regular desde 2020, justo antes de que comenzara la pandemia", dijo Kunde, de 29 años. El servicio permite a los clientes pagar por adelantado las piezas que aún no se han lanzado para asegurarse de que las obtengan antes de que se agoten. También permite a los fans de la marca lucir las últimas novedades antes que nadie ya que las tendrán en el mismo momento en que llegan las colecciones a los puntos de venta.

"Los pedidos anticipados son una buena manera de medir lo que buscan los consumidores de una temporada a otra y nos da una idea de cuánto necesitamos producir, porque nadie quiere sobras o no. Compre demasiados telas", señaló Kunde. "También es una forma más consciente de comprar".

Ahí se encuentra un ángulo digno de sustentabilidad; para producir cero residuos. La industria de la moda ha sido muy criticada por los procesos derrochadores y los diseñadores escandinavos, en particular, han tomado la iniciativa de realizar cambios. La Semana de la Moda de Copenhague y la CIFF asociada (Feria Internacional de la Moda de Copenhague) se ven cada vez más como impulsores de estrategias sostenibles y lugares de referencia para encontrar ropa verdaderamente sostenible.

Advertencia ambiental

Nynne Kunde ha recorrido un largo camino desde su presentación en Vancouver Fashion Week Spring / Verano de 2019. ... [+] (Foto de Arun Nevader/Getty Images para VFW Management INC)

Getty Images para VFW Management INC

Aunque todavía es una marca joven, Nynne obtiene telas de calidad para un uso duradero, con el 60 % de todas las telas utilizadas para su colección Otoño/Invierno 2021 recicladas o certificadas como sostenibles. La marca se está moviendo gradualmente hacia un abastecimiento totalmente sostenible; desde tejidos técnicos hasta lanas.

La línea característica de Nynne, el vestido Diana (con cintura elástica y hombros abullonados) se adapta a muchas morfologías pero también es una lección de diseño sostenible. La compañía crea piezas que se pueden usar versátiles, vistiéndolas o vistiéndolas para ocasiones informales o formales. Kunde dice que el vestido Diana es tan adecuado para la oficina como para una boda o un paseo por el parque. Esto significa que los clientes pueden comprar menos y tener un guardarropa más pequeño, si así lo desean.

La ruta de la empresa al mercado a través de B2B y luego en línea es la que ella recomienda para cualquier empresa emergente de marca de alto nivel, pero depende de lo que se esté produciendo. "Algunas marcas son solo en línea, mientras que en nuestro caso, los compradores necesitan ver las telas y sentir las texturas, especialmente los compradores minoristas que desean una experiencia física antes de realizar el pedido", dijo Kunde.

Estos socios incluyen grandes almacenes, sitios web de moda, tiendas de alto concepto y boutiques de nicho independientes. Nynne figura con algunos grandes nombres del lujo como Le Bon Marché de LVMH en París; Vestíbulo en Zúrich, Suiza; Bella Donna en Ratisbona, Alemania; y Fraenschuh en Kitzbühel, Austria. También tiene presencia en línea con salidas de alta gama de Milán...