Cómo ganar con datos propios en un futuro sin cookies

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En 2020, Google anunció su plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros, que entrará en vigencia a fines de 2024. Aunque la eliminación gradual de cookies de terceros por parte de Google se retrasó una vez más, se acerca. El indulto ha hecho poco para disipar los temores de los líderes empresariales, editores y especialistas en marketing.

Incluso con las funciones prometidas de la zona de pruebas de privacidad de Google, muchas personas están preocupadas por el impacto del futuro sin cookies en los modelos comerciales y las tácticas de marketing, especialmente en torno a las experiencias digitales personalizadas. Pero no tenga miedo de los cambios inevitables, porque existe una mejor solución para satisfacer sus necesidades.

Los datos propios no van a ninguna parte y las tendencias de marketing ya van en esa dirección. Ahora todo lo que tiene que hacer es encontrar la mejor manera de capturar y utilizar todos los datos de los consumidores a su disposición.

El historial de compras, la actividad del sitio web, la interacción por correo electrónico, los intereses de los consumidores, el comportamiento de las aplicaciones móviles y más pueden brindarle mucha información sobre sus consumidores. Pero muchos profesionales del marketing no saben por dónde empezar: el 41 % dice que el mayor desafío será la capacidad de realizar un seguimiento de los datos correctos de los consumidores.

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registrarse aquí Por qué los datos propios son más valiosos a largo plazo

Los datos propios son sus datos de consumidor. Su recopilación, segmentación y uso están completamente bajo su control, lo que significa que su precisión e integridad nunca están en duda. Además, usted es el propietario exclusivo, lo que puede brindarle una gran ventaja competitiva.

Cuando se usan correctamente, los datos de primera mano también ofrecen la oportunidad única de posicionar su marca de una manera distintiva, lo que puede proporcionar varios beneficios para usted y sus consumidores, como:

Experiencia significativa

Cuando los consumidores comparten datos, le están diciendo exactamente lo que quieren, a menudo directamente. Por lo tanto, use datos propios para personalizar las experiencias de los consumidores de manera significativa y relevante. Desde el primer descubrimiento hasta la compra real, haga que el viaje sea lo más tranquilo y placentero posible. Crea contenido útil. Compártelo en todos los canales. Busque formas de agregar valor continuamente a las decisiones de compra.

En términos de experiencias significativas, el servicio Disney Genie hace exactamente eso para los visitantes del parque temático. El servicio, integrado en la aplicación My Disney Experience, hace recomendaciones basadas en lo que los Visitantes quieren hacer. La aplicación seguirá sugiriendo nuevas opciones a través de...