Instagram trae anuncios a los resultados de búsqueda y lanza "anuncios de recordatorio"

Meta presenta dos nuevas herramientas en Instagram diseñadas para abrir nuevas vías publicitarias a medida que la empresa lucha con la débil demanda publicitaria. La red social anunció que estaba comenzando a probar anuncios en los resultados de búsqueda para llegar a las personas que buscan activamente negocios, productos y contenido. Los anuncios aparecerán en el feed por el que los usuarios pueden desplazarse cuando accedan a una publicación desde los resultados de búsqueda.

Después de la fase de prueba inicial, Meta planea lanzar anuncios de búsqueda a nivel mundial en los próximos meses. El lanzamiento probablemente será una adición no deseada a la aplicación desde la perspectiva del consumidor para algunos, ya que traerá anuncios a otra parte de la red social.

Una vez que la colocación de anuncios esté ampliamente implementada, los usuarios de todo el mundo comenzarán a ver anuncios relacionados con sus búsquedas. Por ejemplo, si busca "Cuidado de la piel", verá anuncios relevantes en el flujo de resultados de búsqueda. Puede notar la diferencia entre los anuncios y las publicaciones regulares por la etiqueta "Patrocinado" debajo del nombre de la cuenta.

Instagram también está lanzando Recordatorios, diseñados para facilitar que las empresas anuncien, recuerden y notifiquen a los usuarios sobre futuros eventos o lanzamientos que puedan ser de su interés. La idea detrás de los anuncios de recordatorio es ayudar a los anunciantes a aumentar la conciencia y la anticipación de los próximos eventos. Los usuarios pueden optar por recordatorios y recibir tres notificaciones de Instagram. Los usuarios recibirán un recordatorio un día antes del evento o lanzamiento, 15 minutos antes y en el momento del evento o lanzamiento. Los anuncios de recordatorio se implementan para todos los anunciantes como una opción de alimentación.

Créditos de la imagen: Instagram

Estas nuevas herramientas permiten a la empresa aumentar los ingresos en un momento en que Meta está experimentando una caída en las ventas de anuncios. Como parte de los resultados del cuarto trimestre de 2022, Meta reveló el mes pasado que sus ingresos por publicidad cayeron a $31,2 mil millones de $32,6 mil millones en el mismo trimestre del año pasado. La directora financiera de Meta, Susan Li, señaló en ese momento que los ingresos del cuarto trimestre de la compañía seguían bajo la presión de la débil demanda publicitaria. Li dijo que esto se debía al "panorama macroeconómico incierto e inestable".

Después de que Meta anunciara su primera disminución de ingresos trimestrales en el segundo trimestre de 2022 en medio de la disminución de las ventas de anuncios, la empresa aumentó su carga de anuncios en Instagram con el lanzamiento de dos nuevos espacios publicitarios. Meta lanzó un nuevo formato de anuncios para Facebook Reels y comenzó a permitir que los anunciantes publiquen anuncios en la página de inicio de Explore y en las fuentes de perfiles.

Meta no es la única empresa que se enfrenta a una demanda publicitaria débil, ya que el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, dijo a los analistas el mes pasado que la demanda publicitaria no ha mejorado. Spiegel explicó que esto se debió a que los anunciantes administraron sus presupuestos en tiempos de incertidumbre económica.