'No te dirá nada útil': cómo Palace convirtió las descripciones de productos en arte
Palace, la marca de skate con sede en Londres fundada en 2009, es ampliamente conocida por dos cosas: el logotipo triangular prominente, o "tri-ferg", que aparece en sus camisetas, y su colaboraciones. En los últimos años, han trabajado con todos, desde Stella Artois, Harrods y Ralph Lauren hasta Absolut, Umbro y, más recientemente, Gucci. Pero, para los superfans, hay algo más: descripciones de productos.
Todos echamos un vistazo a esos breves textos cada vez que compramos en línea. Estas son las palabras que nos hablan de la forma de un suéter, cómo cierra una bota, qué zapatos llevar con un vestido midi. Pero la descripción de un producto Palace es diferente. No le dirá nada útil, y el texto rara vez se trata de ropa. En cambio, son pensamientos aleatorios y conscientes, con chistes, comentarios sobre el ciclo de noticias, humor colocado y consejos de vida, todo en mayúsculas. Para tomar un ejemplo, la descripción de un producto para una camiseta roja de manga larga dice:
NO SEA UNO
APAGA TU TELÉFONO Y TOMA UNA PINTA
Otro, para la sudadera con capucha azul, dice:
LOS PASAPORTES PARA PERROS SON CANCELADOS DEBIDO AL BREXIT
ASÍ QUE AHORA FALTA MUCHO PARA QUE MIS PERROS SE VAN DE VACACIONES
GRACIAS POR ESTO
No es, como ocurre con la mayoría de las marcas, el trabajo de un equipo de redactores de comercio electrónico. Son escrito por el cofundador de Palace, Lev Tanju. ¿La mayoría de los fanáticos de Palace saben eso? "Creo que piensan que soy más inteligente que eso", dice Tanju. Siempre hay tweets como '¿quién diablos escribe esto? Son increíbles”. Nadie sabe que esa es la persona propietaria del negocio. »
Las descripciones de los productos de Tanju pronto serán de conocimiento público. Un libro, Palace Product Descriptions: The Selected Archive by Lev Tanju será publicado por los editores de arte Phaidon esta semana, recopilando más de 3,000 descripciones de productos en un tomo de aspecto distinguido, con capítulos temáticos ("noticias y actualidad"), "romance ", "etiqueta"), un índice (N de Nando's, R de Rizla) y una introducción del erudito y poeta Sam Buchan-Watts. Esto es, por supuesto, parte de la mordaza. "El contenido es tan estúpido que quería que tuviera un editor legítimo porque lo haría más divertido", dice Tanju.
Palace, la marca de skate con sede en Londres fundada en 2009, es ampliamente conocida por dos cosas: el logotipo triangular prominente, o "tri-ferg", que aparece en sus camisetas, y su colaboraciones. En los últimos años, han trabajado con todos, desde Stella Artois, Harrods y Ralph Lauren hasta Absolut, Umbro y, más recientemente, Gucci. Pero, para los superfans, hay algo más: descripciones de productos.
Todos echamos un vistazo a esos breves textos cada vez que compramos en línea. Estas son las palabras que nos hablan de la forma de un suéter, cómo cierra una bota, qué zapatos llevar con un vestido midi. Pero la descripción de un producto Palace es diferente. No le dirá nada útil, y el texto rara vez se trata de ropa. En cambio, son pensamientos aleatorios y conscientes, con chistes, comentarios sobre el ciclo de noticias, humor colocado y consejos de vida, todo en mayúsculas. Para tomar un ejemplo, la descripción de un producto para una camiseta roja de manga larga dice:
NO SEA UNO
APAGA TU TELÉFONO Y TOMA UNA PINTA
Otro, para la sudadera con capucha azul, dice:
LOS PASAPORTES PARA PERROS SON CANCELADOS DEBIDO AL BREXIT
ASÍ QUE AHORA FALTA MUCHO PARA QUE MIS PERROS SE VAN DE VACACIONES
GRACIAS POR ESTO
No es, como ocurre con la mayoría de las marcas, el trabajo de un equipo de redactores de comercio electrónico. Son escrito por el cofundador de Palace, Lev Tanju. ¿La mayoría de los fanáticos de Palace saben eso? "Creo que piensan que soy más inteligente que eso", dice Tanju. Siempre hay tweets como '¿quién diablos escribe esto? Son increíbles”. Nadie sabe que esa es la persona propietaria del negocio. »
Las descripciones de los productos de Tanju pronto serán de conocimiento público. Un libro, Palace Product Descriptions: The Selected Archive by Lev Tanju será publicado por los editores de arte Phaidon esta semana, recopilando más de 3,000 descripciones de productos en un tomo de aspecto distinguido, con capítulos temáticos ("noticias y actualidad"), "romance ", "etiqueta"), un índice (N de Nando's, R de Rizla) y una introducción del erudito y poeta Sam Buchan-Watts. Esto es, por supuesto, parte de la mordaza. "El contenido es tan estúpido que quería que tuviera un editor legítimo porque lo haría más divertido", dice Tanju.
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