LVMH abre sus puertas y regresa con récord de asistencia

PARÍS — Las puertas de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton están nuevamente abiertas para todos.

Después de una pausa de cuatro años, los días del patrimonio del grupo de lujo más grande del mundo han regresado en todo el mundo a partir de octubre. 14-16, agregando nuevos hogares y eventos en el camino. Esta es la quinta edición de Les Journées Particulières, que ofrece una visión de sus talleres históricos, lo que permite a los invitados interactuar con artesanos de lujo, desde champán hasta joyería fina.

"Es bastante conmovedor", dijo Antoine Arnault, jefe de comunicación e imagen de LVMH, sobre el regreso a eventos presenciales. Ideó los días para mostrar el funcionamiento interno de las casas hace más de una década y decidió no realizar un evento virtual durante la pandemia anticipándose al día en que sus talleres podrían volver a recibir visitantes en persona. /p> Galerías relacionadas

"Todo se trata de la experiencia sensorial, y realmente no se obtiene eso en una pantalla", dijo. dijo. Este año, se abrieron un total de 93 ubicaciones en 15 países en 57 de las casas de la compañía, algunas por primera vez, incluido el estudio de innovación y diseño de joyas de Tiffany & Co. en Nueva York y el taller de sastrería a medida de Berluti en París. .

Entradas para visitar estos lugares nunca abiertos al público, así como visitas a Dior y Louis Vuitton, se llenaron por completo en solo tres segundos. El resto de las 200.000 plazas disponibles desaparecieron en seis minutos. Con el completo sistema gratuito de reservas ("Es una de las pocas veces que no vendemos nada", bromeó Arnault), los invitados hacían fila desde las 5 a. m. todos los días para echar un vistazo al interior de las marcas.

Para Arnault, la popularidad del evento es la recompensa de una apuesta que hizo hace diez años. “Fue un verdadero desafío y una apuesta cuando tuve la idea y la presenté”, dijo. El primer evento acogió a 100.000 invitados; ahora, el evento de tres días se ha duplicado en tamaño. "Es un éxito gratificante que mi intuición fuera correcta. Desde entonces, no ha sido más fácil porque en LVMH nos gusta cuestionarnos y siempre tratamos de hacerlo un poco mejor, un poco más y tener una meta algo ambiciosa".

El evento de este año tomó de seis a ocho meses de planificación, dijo.

Es un testimonio de la fortaleza de las marcas y su lugar en la cultura francesa y mundial. “Necesitamos hacer algo bien en términos de expresar valores, expresando de dónde vienen y qué representan”, dijo.

La tarjeta de baile de Arnault para el calendario del evento estaba llena. Comenzó a mitad de semana con una recepción previa al lanzamiento de la inauguración del nuevo taller de Fendi en Capannuccia, Toscana, y visitas a los talleres de Berluti y Loro Piana en Italia.

El lanzamiento oficial tuvo lugar el 13 de octubre durante un ostentoso cóctel en el conglomerado...