La maquilladora profesional nacida en Oklahoma aporta lujo y sostenibilidad a su propia marca de belleza

Dillon Peña acababa de dejar su trabajo en Bobbi Brown Cosmetics cuando comenzó a desarrollar sus propios productos, comenzando con un aceite facial. Siete años más tarde, ofrece una línea limpia para el cuidado de la piel que refleja su aprendizaje de casi dos décadas en la industria de la belleza, y su objetivo es que no contenga plástico y sea adecuada para hombres y mujeres de todos los tonos de piel. .

Nacido y criado en una granja en Oklahoma, Peña rinde homenaje a sus raíces al nombrar a la empresa en honor a su bisabuelo, Leland Francis. "Para mí, es una extensión de lo que soy. Son mis raíces mexicanas y haberme criado en un entorno centrado en la naturaleza", dice.

En 2015, como maquillador de celebridades, Peña hizo algunas botellas de aceite facial que regaló a sus clientes. Entonces no tenía la ambición de crear una amplia gama de productos para el cuidado de la piel. Mientras trabajaba en Nueva York, dejó una botella de su producto en Shen Beauty con sede en Brooklyn, un lugar popular para las marcas de belleza limpia, para recibir comentarios.

"Treinta minutos después de dejar la botella, recibí una llamada mientras almorzaba y me dijeron que les gustaría comprar botellas para llevar a la tienda. Ni siquiera tenía cajas todavía, no negocios debidamente constituidos”, recuerda.

Una vez que se aseguró el primer pedido, Peña no solo registró su negocio, Leland Francis, sino que también comenzó a pensar en la marca, el empaque y en trabajar con más minoristas independientes. Envió docenas de correos electrónicos fríos; muchos lo rechazaron.

Sin embargo, perseveró, haciendo maquilladores, modelos y músicos como parte de su trabajo diario y trabajando en Leland Francis en su tiempo libre. Fue una pasión que se convirtió en un negocio porque Peña se dio cuenta de que para lograr el aspecto limpio, fresco y húmedo que tantos de sus clientes buscaban, tenía que tener una base saludable, y comenzó con el cuidado de la piel. Además, muchas de las modelos con las que trabajó eran conscientes de lo que se ponían en la piel. “A menudo hacían girar la botella y leían los ingredientes. Entonces supe que la belleza limpia era importante para ellos. »

La pandemia ha jugado un papel central en su negocio. Cuando se cancelaron los rodajes y se detuvieron las filmaciones y las transmisiones, Peña tuvo que tomarse un descanso como maquillador independiente. En cambio, utilizó ese tiempo para desarrollar a Leland Francis.

Con sus ahorros e ingresos, invirtió en más inventario y en un pequeño equipo de consultores, principalmente para ayudarlo a hacer crecer el negocio. Con la sustentabilidad y la belleza limpia volviéndose más populares a lo largo de los años, Peña sintió que su negocio era más relevante que nunca.

"Como maquillador, ves la cantidad de plástico que genera la industria de la belleza. Y yo soy el tipo de persona que no quiere llevar plástico a mi casa. Lo evito si puedo. J ' Hicimos lo mismo con Leland Francis a pesar de que significó mayores costos de empaque y más trabajo de nuestra parte, tratando de encontrar los mejores proveedores".

Todos los productos de la compañía están empacados en vidrio con tapas de aluminio, si es necesario, y por lo tanto los recipientes son hermosos y reutilizables. El empaque se mantiene al mínimo con solo lo esencial, junto con una nota sobre las raíces de Peña en Oklahoma. Es un enfoque clásico y lujoso de la belleza limpia, que Peña estaba buscando. "Cuando comencé a crear Leland Francis, noté que la mayoría de las marcas de belleza limpia solo estaban en la sección de belleza de Whole Foods, lo cual es genial. Pero no tenían esa experiencia lujosa que quería ofrecer a mis clientes y clientes. "

Tampoco está dispuesto a comprometer la durabilidad de su empaque. Por ejemplo, el producto Body Radiance de la empresa se retrasó dos años porque no pudieron encontrar una solución ecológica para integrarlo.

Además, Peña, siendo él mismo mexicano, era más consciente de cómo sus formulaciones se aplicarían a hombres y mujeres de color. Trabajar con una química que es ella misma una mujer de color, dice, ha sido de gran ayuda. “Le pido que también se pruebe los productos ella misma y si no le funciona a su piel, no continuamos. Quiero que esta marca sea para todos, no solo para un grupo selecto de personas que ya tienen muchos opciones para elegir."

Hasta ahora, Peña se ha negado a invertir, pero ha confiado en sus mentores, incluida la propia Bobbi Brown, para crear una selección curada...