Snowflake adquiere una participación en OpenAP para configurar una sala limpia de datos para los anunciantes

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Snowflake Ventures, la rama de capital de riesgo de la empresa de informática en la nube Snowflake, anunció hoy una inversión en la empresa de publicidad televisiva avanzada OpenAP. No se revelaron los términos financieros del acuerdo, que daría al líder de datos una participación del 5 %.

OpenAP fue fundado en 2017 por un consorcio de editores de televisión para brindarles a los anunciantes y agencias una plataforma estándar abierta para la segmentación de audiencia entre editores y publicaciones independientes. Habilitó la habilitación de datos de audiencia, cambiando la industria de la orientación y medición de audiencia lineal y de transmisión en silos a una orientación y medición consistentes basadas en ID en todas las plataformas.

Para simplificar aún más este esfuerzo, hace unos meses, la empresa de tecnología publicitaria se asoció con Snowflake y anunció planes para lanzar una solución de sala limpia dedicada llamada OpenAP Data Hub.

Como explicaron las empresas, OpenAP Data Hub servirá como un destino centralizado que cumple con la privacidad donde los editores pueden almacenar y compartir datos de audiencia multiplataforma ricos pero anónimos, incluida la red troncal de OpenID y datos de TV agregados en la red troncal, cubriendo OpenAP audiencias demográficas, audiencias personalizadas y datos de exposición de OpenID. Los anunciantes y las agencias pueden ver esta información de "sala limpia" para impulsar audiencias más efectivas para la orientación y la medición. En otras palabras, no más moverlo entre diferentes manos.

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Con la última inversión, Snowflake dijo que ayudará a OpenAP a acelerar el desarrollo y la velocidad de comercialización de la solución para salas limpias. El movimiento también convierte al gigante de datos en el primer no editor en tomar una participación en OpenAP.

En una declaración conjunta de Dan Callahan, vicepresidente sénior de estrategia de datos e innovación empresarial de FOX; Krishan Bhatia, presidente y director comercial de NBCUniversal; John Halley, presidente de Paramount Advertising; y Jim Keller, vicepresidente ejecutivo de ventas de anuncios digitales y publicidad avanzada de Warner Bros. Discovery, los ejecutivos señalaron que “el futuro de la publicidad en video se definirá por una audiencia rica y datos de visualización que brinden información procesable a los anunciantes mientras protegen la privacidad del consumidor y garantizan los datos confidenciales no se comparten de una parte a otra. Al expandir la asociación Snowflake, estamos poniendo los datos y la identidad en el centro de OpenAP".

Para el cuarto trimestre de 2022, las empresas afirman que habrá un lanzamiento inicial de datos y servicios en OpenAP Data Hub. Esto brindará acceso a perfiles de identidad de personas y hogares de OpenID totalmente personalizados que los clientes de OpenAP pueden usar para resolver servicios de identidad internos o de terceros para facilitar mejor el enriquecimiento de la identidad, el análisis y el intercambio seguro de OpenAP y la audiencia del cliente, la planificación y la medición. datos.

El centro de datos también tendrá una cadencia de desarrollo y lanzamiento para hacer crecer la solución de sala limpia y las capacidades que necesitan los componentes clave, incluidos los editores de televisión, los proveedores de medición multiplataforma, las agencias, las marcas y los proveedores de datos de audiencia y atribución, que buscan realizar Campañas publicitarias dirigidas que mantienen un alto nivel de privacidad y gobernanza de los datos del consumidor. Además, utilizará las funciones nativas integradas de Snowflake para una descarga y distribución de datos más fácil y rápida.

Actualmente, OpenAP trabaja con más de 100 anunciantes, y se espera que el lanzamiento de esta solución aumente aún más ese número, fortaleciendo aún más la posición de la empresa en el espacio publicitario de televisión basado en datos.