La muerte lenta de las cookies de terceros

Por Vlad Gozman, emprendedor en serie y fundador y director ejecutivo de involve.me< / em >. Siga a @vladgozman en Twitter.

En 1992, Netscape hizo historia al inventar la cookie, que permite que los sitios web recuerden la información y las preferencias del usuario. Este sencillo invento provocó la revolución de la publicidad digital y las cookies se convirtieron rápidamente en la piedra angular del ecosistema en línea. Hoy en día, la industria de la publicidad digital tiene un valor de más de $600 mil millones, y las cookies son una gran parte de eso.

Pero la galleta se está muriendo. En respuesta a las preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios, Apple, Google y Mozilla han anunciado planes para eliminar gradualmente la compatibilidad con las cookies de terceros en sus navegadores web. Esto tendrá un profundo impacto en el ecosistema de publicidad digital y puede causar que la cookie muera lentamente.

La pérdida de las cookies de terceros hará que sea mucho más difícil para los anunciantes rastrear a los usuarios en la web y ofrecerles anuncios dirigidos. Esto conducirá a una publicidad menos efectiva y podría reducir el tamaño total de la industria de la publicidad digital. Además, la pérdida de cookies hará que sea más difícil para los editores monetizar sus sitios web, ya que ya no podrán vender publicidad dirigida.

Esto podría conducir a una disminución de la calidad del contenido en línea, ya que los editores recurren a otras formas de monetización, como suscripciones o muros de pago. Entonces, ¿por qué caducan las cookies?

Problemas de privacidad

Desde las revelaciones de vigilancia del gobierno de Edward Snowden hasta el escándalo de Cambridge Analytica, la desconfianza en Big Tech y su manejo de datos personales está creciendo.

Estas preocupaciones incluso han creado un nicho para los productos que preservan la privacidad, como el navegador web Brave, que bloquea las cookies de terceros y otras tecnologías de seguimiento de manera predeterminada. Además, DuckDuckGo, un motor de búsqueda que no rastrea a los usuarios, ha visto crecer su participación de mercado en los últimos años a medida que los usuarios conscientes de la privacidad acuden a él.

Además, las normas de privacidad, como la Normativa general de protección de datos y la Ley de privacidad del consumidor de California, dificultan que las empresas recopilen y utilicen datos personales. Estas regulaciones podrían tener un efecto paralizante en el ecosistema de las cookies, ya que hacen que la recopilación y el uso de datos sean más costosos y riesgosos para las empresas.

La galleta está escrita en la pared. En respuesta a las preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios y de acuerdo con las nuevas regulaciones, los navegadores están dejando de admitir cookies de terceros.

Cómo pueden adaptarse las empresas con datos de terceros

A menudo, las cookies se consideran una parte no negociable del ecosistema publicitario digital, pero no es necesariamente así. De hecho, las cookies no son necesarias para la publicidad en línea.

Existe una alternativa a las cookies denominada "