Tracksuit recauda $ 5 millones para hacer que el seguimiento de la marca sea más accesible
Tracksuit, una empresa emergente de seguimiento de marcas con sede en Nueva Zelanda, quiere enfrentarse a los actores tradicionales de investigación de mercado ofreciendo una herramienta de análisis de marcas más asequible y accesible.< /p>
“La investigación de mercado y el seguimiento de la marca han existido durante mucho tiempo y, por lo general, consisten en un consultor que llega trimestral o semestralmente con un conjunto de diapositivas de 100 páginas y una gran cantidad de datos complejos que miran hacia atrás, no adelante. 'antes ". Matt Herbert, cofundador y co-CEO de Tracksuit, dijo a TechCrunch, y señaló que la mayoría de los servicios de investigación de mercado se han reservado para las empresas, lo que deja a las pequeñas y medianas empresas con menos acceso a esta información.
"Con Tracksuit, queríamos crear una forma asequible, siempre activa y fácil de usar para acceder a esta información".
Tracksuit se lanzó en 2021 con un panel intuitivo que rastrea métricas como el conocimiento de la marca, la consideración, la preferencia y el uso, y los compara con el conjunto competitivo de una empresa. Es un software como servicio con una tarifa plana que, según Herbert, es 10 veces más barato que el estándar actual.
La herramienta de Tracksuit ahora rastrea información de más de 1300 marcas en Nueva Zelanda, Australia, el Reino Unido y, más recientemente, los EE. UU. La compañía cerró recientemente $5 millones en su primera ronda externa y utilizará el dinero para expandirse aún más en el mercado estadounidense. Tracksuit hizo su primera contratación en Nueva York en noviembre y está formando un equipo de 10 allí para respaldar su expansión.
La ronda, dirigida por Blackbird, también contó con la participación de Shasta Ventures, Icehouse Ventures, Ascential y el consultor de marca Mark Ritson.
"Las marcas fuertes marcan la diferencia entre buenas y grandes empresas, ya sea que vendan productos físicos o software", dijo Phoebe Harrop, socia de Blackbird, en un comunicado. "La magia de Tracksuit brinda a las empresas de todas las industrias un lenguaje común para medir, hablar e invertir en la salud de la marca".
"Un lenguaje común". Eso es lo que Herbert le dijo a TechCrunch Tracksuit: un estándar para evaluar, comprender y comunicar el valor de las marcas.
La empresa emergente se enfoca en marcas de consumo medianas en crecimiento en alimentos y bebidas, bienes de consumo masivo (FMCG), comercio minorista, venta directa al consumidor y servicios financieros. Herbert dijo que la mitad de sus clientes provienen del mercado de seguimiento de marca existente, pero la otra mitad es un segmento completamente nuevo que anteriormente no estaba atendido por la industria de investigación de mercado. Algunos clientes clave en la actualidad incluyen Made by Nacho, Charity: Water y Athletic Brewing Company.
Herbert dice que la fuerte demanda del producto de la empresa sugiere un cambio en la forma en que las empresas de consumo abordan el marketing. Se enfocan "menos en la conversión inmediata y más en generar un crecimiento a largo plazo a través de un marketing creativo y altamente efectivo", dijo.
Tracksuit recopila información encuestando a clientes objetivo en todo el mundo. Utiliza estas encuestas para definir los fundamentos de una marca: ¿cuál es el mercado total direccionable? ¿Qué tan conocida es la marca, qué tan bien considerada es, dónde es más preferida? ¿Qué piensa y siente realmente la gente acerca de la marca y cómo está cambiando eso con el tiempo?
A partir de ahí, Chándal va más allá.
"Cada marca tendrá pilares estratégicos o propuestas de valor que deseará poseer. Por lo tanto, ayudamos a estas marcas a rastrear qué tan bien se están desempeñando en relación con esos pilares de marca y cuánto están cambiando sus comunicaciones, publicidad y marketing. esas percepciones y atributos para el consumidor", dijo Herbert, mientras me mostraba una demostración de la característica de "imágenes espontáneas" de Tracksuit, una nube de palabras que muestra qué palabras vienen a la mente para una marca específica, posicionada junto a una nube de palabras similar para el competidor más grande de esta marca.< /p>
Toda esta información ayuda a las marcas a formular la gran pregunta: ¿Cuál es el trabajo a realizar? Es difícil venderle a alguien que no ha oído hablar de su marca, por lo que tal vez la información de Tracksuit podría ayudar a una marca a comprender que necesita aumentar el conocimiento antes que nada .
"¿Cuál es la oportunidad de crecimiento y en qué debería centrarse en su estrategia de publicidad, comunicaciones y marketing?" dijo Herbert.
Tracksuit, una empresa emergente de seguimiento de marcas con sede en Nueva Zelanda, quiere enfrentarse a los actores tradicionales de investigación de mercado ofreciendo una herramienta de análisis de marcas más asequible y accesible.< /p>
“La investigación de mercado y el seguimiento de la marca han existido durante mucho tiempo y, por lo general, consisten en un consultor que llega trimestral o semestralmente con un conjunto de diapositivas de 100 páginas y una gran cantidad de datos complejos que miran hacia atrás, no adelante. 'antes ". Matt Herbert, cofundador y co-CEO de Tracksuit, dijo a TechCrunch, y señaló que la mayoría de los servicios de investigación de mercado se han reservado para las empresas, lo que deja a las pequeñas y medianas empresas con menos acceso a esta información.
"Con Tracksuit, queríamos crear una forma asequible, siempre activa y fácil de usar para acceder a esta información".
Tracksuit se lanzó en 2021 con un panel intuitivo que rastrea métricas como el conocimiento de la marca, la consideración, la preferencia y el uso, y los compara con el conjunto competitivo de una empresa. Es un software como servicio con una tarifa plana que, según Herbert, es 10 veces más barato que el estándar actual.
La herramienta de Tracksuit ahora rastrea información de más de 1300 marcas en Nueva Zelanda, Australia, el Reino Unido y, más recientemente, los EE. UU. La compañía cerró recientemente $5 millones en su primera ronda externa y utilizará el dinero para expandirse aún más en el mercado estadounidense. Tracksuit hizo su primera contratación en Nueva York en noviembre y está formando un equipo de 10 allí para respaldar su expansión.
La ronda, dirigida por Blackbird, también contó con la participación de Shasta Ventures, Icehouse Ventures, Ascential y el consultor de marca Mark Ritson.
"Las marcas fuertes marcan la diferencia entre buenas y grandes empresas, ya sea que vendan productos físicos o software", dijo Phoebe Harrop, socia de Blackbird, en un comunicado. "La magia de Tracksuit brinda a las empresas de todas las industrias un lenguaje común para medir, hablar e invertir en la salud de la marca".
"Un lenguaje común". Eso es lo que Herbert le dijo a TechCrunch Tracksuit: un estándar para evaluar, comprender y comunicar el valor de las marcas.
La empresa emergente se enfoca en marcas de consumo medianas en crecimiento en alimentos y bebidas, bienes de consumo masivo (FMCG), comercio minorista, venta directa al consumidor y servicios financieros. Herbert dijo que la mitad de sus clientes provienen del mercado de seguimiento de marca existente, pero la otra mitad es un segmento completamente nuevo que anteriormente no estaba atendido por la industria de investigación de mercado. Algunos clientes clave en la actualidad incluyen Made by Nacho, Charity: Water y Athletic Brewing Company.
Herbert dice que la fuerte demanda del producto de la empresa sugiere un cambio en la forma en que las empresas de consumo abordan el marketing. Se enfocan "menos en la conversión inmediata y más en generar un crecimiento a largo plazo a través de un marketing creativo y altamente efectivo", dijo.
Tracksuit recopila información encuestando a clientes objetivo en todo el mundo. Utiliza estas encuestas para definir los fundamentos de una marca: ¿cuál es el mercado total direccionable? ¿Qué tan conocida es la marca, qué tan bien considerada es, dónde es más preferida? ¿Qué piensa y siente realmente la gente acerca de la marca y cómo está cambiando eso con el tiempo?
A partir de ahí, Chándal va más allá.
"Cada marca tendrá pilares estratégicos o propuestas de valor que deseará poseer. Por lo tanto, ayudamos a estas marcas a rastrear qué tan bien se están desempeñando en relación con esos pilares de marca y cuánto están cambiando sus comunicaciones, publicidad y marketing. esas percepciones y atributos para el consumidor", dijo Herbert, mientras me mostraba una demostración de la característica de "imágenes espontáneas" de Tracksuit, una nube de palabras que muestra qué palabras vienen a la mente para una marca específica, posicionada junto a una nube de palabras similar para el competidor más grande de esta marca.< /p>
Toda esta información ayuda a las marcas a formular la gran pregunta: ¿Cuál es el trabajo a realizar? Es difícil venderle a alguien que no ha oído hablar de su marca, por lo que tal vez la información de Tracksuit podría ayudar a una marca a comprender que necesita aumentar el conocimiento antes que nada .
"¿Cuál es la oportunidad de crecimiento y en qué debería centrarse en su estrategia de publicidad, comunicaciones y marketing?" dijo Herbert.
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