Caminando en el aire: cómo Jordan impulsó a la nerd Nike a la estratosfera
En la primavera de 1985, un fanático de los deportes estadounidense podía comprar un nuevo par de Nike Air Jordan 1 por $65. Avance rápido hasta el presente, y esta semana un par de esos mismos Jordan obtuvieron una subasta de $ 1,8 millones (£ 1,45 millones).
Estos números no solo hablan de un meteórico el surgimiento de la marca Nike como una potencia de ropa deportiva valorada en más de £ 26 mil millones; también ilustran el prestigio cultural que puede tener un par de tenis, zapatos cuya influencia hoy en día se extiende mucho más allá de las líneas pintadas de blanco de la cancha de baloncesto y en el mundo de la música, la moda e incluso la política.
La marca Air Jordan se lanzó en colaboración con Michael Jordan, el mejor jugador de baloncesto de su generación, y se reconoce al instante por la imagen de la silueta de Jordan en pleno vuelo, el logotipo "Jumpman".< p class="dcr-n6w1lc">Pero aunque las Air Jordan se diseñaron originalmente para ser símbolos de logros deportivos, ahora son amadas y usadas por "ganadores" de diferentes industrias y continentes.
El rapero superestrella Drake no solo nombró una canción Jumpman en honor a sus zapatos favoritos, sino que encargó un modelo de oro macizo por 2 millones de dólares. Y cuando los nombres más importantes del fútbol, Kylian Mbappé, Neymar y Lionel Messi, se presentan en el Paris Saint-Germain, sus camisetas no están adornadas con un logotipo de fútbol; es la silueta de Jordan la que adorna sus camisetas.
La importancia cultural de la marca fue evidente cuando el director y activista de derechos civiles Spike Lee visitó la Casa Blanca en 2012 para reunirse con los primeros estadounidenses presidente negro, Barack Obama. ¿Su regalo al Comandante en Jefe? Un nuevo par de Air Jordans blancos para el hombre que había escalado más alto que cualquier político de color en la historia de Estados Unidos.
Los zapatos son tan omnipresentes en la cultura pop estadounidense que los Jordan podrían ser entre corchetes junto con los clásicos del diseño estadounidense, como el Ford Modelo T, pero la historia anterior a Air Jordan de Nike no siempre fue tan ilustre. Los días anteriores a Jordan se revisitan en Air, una nueva película sobre el innovador acuerdo de 1984 entre Nike y Jordan. La película, dirigida por Ben Affleck y ambientada principalmente en la sede de Nike en Portland, Oregón, se desarrolla en 1984 cuando Nike intentó fichar a Jordan, entonces un jugador de baloncesto universitario en ascenso.
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En la primavera de 1985, un fanático de los deportes estadounidense podía comprar un nuevo par de Nike Air Jordan 1 por $65. Avance rápido hasta el presente, y esta semana un par de esos mismos Jordan obtuvieron una subasta de $ 1,8 millones (£ 1,45 millones).
Estos números no solo hablan de un meteórico el surgimiento de la marca Nike como una potencia de ropa deportiva valorada en más de £ 26 mil millones; también ilustran el prestigio cultural que puede tener un par de tenis, zapatos cuya influencia hoy en día se extiende mucho más allá de las líneas pintadas de blanco de la cancha de baloncesto y en el mundo de la música, la moda e incluso la política.
La marca Air Jordan se lanzó en colaboración con Michael Jordan, el mejor jugador de baloncesto de su generación, y se reconoce al instante por la imagen de la silueta de Jordan en pleno vuelo, el logotipo "Jumpman".< p class="dcr-n6w1lc">Pero aunque las Air Jordan se diseñaron originalmente para ser símbolos de logros deportivos, ahora son amadas y usadas por "ganadores" de diferentes industrias y continentes.
El rapero superestrella Drake no solo nombró una canción Jumpman en honor a sus zapatos favoritos, sino que encargó un modelo de oro macizo por 2 millones de dólares. Y cuando los nombres más importantes del fútbol, Kylian Mbappé, Neymar y Lionel Messi, se presentan en el Paris Saint-Germain, sus camisetas no están adornadas con un logotipo de fútbol; es la silueta de Jordan la que adorna sus camisetas.
La importancia cultural de la marca fue evidente cuando el director y activista de derechos civiles Spike Lee visitó la Casa Blanca en 2012 para reunirse con los primeros estadounidenses presidente negro, Barack Obama. ¿Su regalo al Comandante en Jefe? Un nuevo par de Air Jordans blancos para el hombre que había escalado más alto que cualquier político de color en la historia de Estados Unidos.
Los zapatos son tan omnipresentes en la cultura pop estadounidense que los Jordan podrían ser entre corchetes junto con los clásicos del diseño estadounidense, como el Ford Modelo T, pero la historia anterior a Air Jordan de Nike no siempre fue tan ilustre. Los días anteriores a Jordan se revisitan en Air, una nueva película sobre el innovador acuerdo de 1984 entre Nike y Jordan. La película, dirigida por Ben Affleck y ambientada principalmente en la sede de Nike en Portland, Oregón, se desarrolla en 1984 cuando Nike intentó fichar a Jordan, entonces un jugador de baloncesto universitario en ascenso.
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