¿Qué hace que una guía de regalos sea buena?

“En una época de grandes cambios, debemos responder de la misma manera”, escribió recientemente la escritora y editora Meaghan O'Connell en X. “La industria de los medios necesita un nuevo género: la guía de regalos revisiones. . »

Sra. La irónica observación de O'Connell se refiere a la miniindustria de las guías de compras en línea que ha crecido exponencialmente durante la última década. Una búsqueda en Google de "guía de regalos" arroja más de 255 millones de resultados, y eso solo en inglés.

Esto tiene sentido en un panorama de medios que enfrenta una disminución en los ingresos por publicidad y el número de suscriptores de la prensa escrita. , que muchos editores han buscado fuentes alternativas de ingresos, incluido el marketing de afiliación. Las marcas de medios tradicionales (y los escritores y editores que alguna vez trabajaron allí, muchos de los cuales han acudido en masa a Substack) están capitalizando su reputación como creadores de tendencias al construir ecosistemas completos en torno a recomendaciones de productos, combinando guías con días festivos como Navidad, Hanukkah y el Día de la Madre.

Incluso las universidades y la Casa de la Moneda de EE. UU. se están sumando a la acción. (Wirecutter, el servicio de recomendación de productos del New York Times, también tiene muchas guías de regalos, en las que a veces contribuyen los periodistas de Styles.) Pero ahora que las guías de regalos entran en el ámbito de la ubicuidad, ¿qué es realmente bueno?

“Quieres resaltar artículos caros de los que la gente habla todo el año pero que casi nunca salen a la venta, como la máquina para hacer cubitos de hielo o una herramienta sofisticada para el cuidado de la piel”, dijo Caroline Moss. , fundador y presentador de "¡Vaya, gracias, lo acabo de comprar!" », una plataforma de podcast y recomendación de productos. "También desea que la guía de regalos ayude al donante a decir algo sobre sí mismo".

Las guías de regalos más comprables, dicen algunos, sugieren productos nuevos pero útiles y sorprendentes. pero reflexivo, asequible pero no barato. "Una guía de regalos realmente buena es una lista bien organizada de cosas que a alguien le encantaría recibir como regalo", dijo la editora de Nueva York Maxine Builder< /em> El popular sitio de negocios de la revista The Strategist. "Parece muy simple, pero es algo que es muy fácil pasar por alto".

Dos de los regalos favoritos del equipo de The Strategist este año, dijo la Sra. Builder, tienen un sentido de fantasía que roza la rareza: el libro de pegatinas "pez juicioso", que es exactamente lo que parece y actualmente está agotado en casi todas partes, y el Bitzee, una mascota digital 3D interactiva con animales que parece un Tamagotchi de próxima generación. p>

El tiempo también es esencial para el éxito de las guías de regalos. Para mantenerse a la vanguardia de las tendencias y aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google, muchos sitios web comienzan a actualizar y publicar guías dos o tres meses antes de las vacaciones.

< p class="css-at9mc1 evys1bk0">“Nuestro equipo comienza a asistir a reuniones de prensa, analiza presentaciones e investiga las novedades del mercado antes de publicar nuestras guías principales en septiembre”, afirmó Julie Tong, directora de compras de Vogue.

Construyendo un Una buena guía de regalos también puede implicar profundizar en la psicología de la audiencia de un medio. “¿Quién suele leer su guía de regalos: qué les interesa, a quién les importa, con qué tipo de presupuesto suelen trabajar? » » dijo la Sra. Moss. "Las guías de regalos deben incluir una combinación de cosas que los compradores ya conocen y productos relacionados con los que quizás no estén familiarizados".

E incluso si no son necesariamente útiles, también hay diversión en una guía de regalos extremadamente poco práctica, como las publicadas por