Qué observar: las empresas de ropa exterior de lujo se diversifican, impulsan el comercio electrónico y logran colaboraciones

La ropa de abrigo para mujer tuvo un auge en 2022 y se espera que siga aumentando este año.

Empresas norteamericanas como Mackage, Canada Goose, Moose Knuckles, SAM y The North Face se han embarcado en una variedad de tácticas para construir un negocio durante todo el año, incluida la diversificación de sus ofertas de productos, la capitalización de la ropa de esquí, la venta de productos fuera de temporada, la realización de colaboraciones, el crecimiento de su negocio de comercio electrónico, la expansión a las ventanas emergentes y stand internacionales y abiertos -tiendas solas.

En los 12 meses que terminaron en noviembre de 2022, las ventas de ropa exterior para mujer en EE. UU. generaron $8100 millones, un 7 % aumento con respecto al año anterior, según los datos de seguimiento de consumidores de NPD.

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Tanya Golesic, directora ejecutiva de Mackage, la compañía global de ropa exterior de lujo con sede en Montreal, dijo: "Nuestro gran mega El enfoque durante los primeros tres meses en particular es el esquí. Hemos estado esquiando durante mucho tiempo y ves a mucha gente moviéndose a este espacio. Donde tenemos la ventaja competitiva, no es solo que producimos productos hermosos y de calidad. y producimos productos de moda, pero también somos completamente funcionales".

La colección de esquí de Mackage incluye accesorios, botas para la nieve, chaquetas, trajes para la nieve, esquís, pantalones/tirantes, cuello alto, polainas y overoles. Su colección habitual incluye artículos para después del esquí. Ski llega a las tiendas en febrero y marzo, luego la marca avanza en la primavera.

La venta minorista autónoma es otra gran oportunidad para Mackage. En diciembre, la compañía abrió una tienda en la rue Saint-Honoré en París y una estación de esquí temporal en Megève, Francia. En febrero, abrirá una ventana emergente y creará una instalación de arte con Harry Nuriev de Crosby Studios en Courchevel, Francia. "Parte de nuestra estrategia para 23 es centrarnos en Europa", dijo.

La nueva boutique parisina de Mackage. Benoît FLORENCON

Desde noviembre pasado, Mackage colabora con Crosby Studios, los New York Nets y el Barclays Center de Brooklyn , atrayendo a celebridades como Roger Federer y Jennifer Connolly. Si bien la instalación está completa, durante toda la temporada hay un vestuario de Mackage en la arena y la compañía mantiene relaciones con los jugadores de los Nets. Además, del 11 al 15 de enero, un equipo de Mackage Snow Polo competirá en la Copa Mundial de Snow Polo en Kitzbühel, Austria, donde los miembros del equipo vestirán Mackage.

Crear un producto atemporal es otra iniciativa de 2023. nieve, así que cuando abramos tiendas en Dallas o Miami, tenemos que asegurarnos de que estamos cubiertos estacionalmente. La belleza de Mackage es que en realidad nacimos con cuero, lana y cachemira y luego pasamos a plumíferos y plumíferos. Estamos volviendo a nuestra herencia en términos de combinación de productos. no creo que lo sea nunca...