Por qué los influencers de compras están acudiendo en masa a Substack
Hablamos mucho de tendencias en esta época del año. Qué estética desaparecerá y qué versión del verano de Tomato Girl será este año. TikTok ya está defendiendo la “era de las esposas de la mafia”, con abrigos de piel sintética, cabello largo, collares de tenis y reposiciones de Los Soprano. Mientras tanto, estaba pensando en ir de compras. Específicamente, la forma en que compramos y la crisálida continua del consumismo.
No hace mucho, si querías encontrar un nuevo par de jeans, ibas a una tienda física. o compré una revista de moda. Cuando los blogs despegaron alrededor de 2007, podías desplazarte por 36 imágenes vagamente diferentes de alguien posando con sus pares favoritos. Luego vino Instagram, que convirtió a los blogueros en personas influyentes al monetizar sus publicaciones, convirtiéndose en una especie de vendedores en Internet.
Ahora se está produciendo otro cambio comercial. Substack, una plataforma en línea que permite a los usuarios enviar boletines digitales directamente a sus audiencias, está cambiando la forma en que los conocedores compran ropa. Fundada en 2017, la empresa estadounidense se ha convertido rápidamente en la meca de escritores, novelistas y académicos de renombre, desde el cine hasta la gastronomía y la ciencia. Más recientemente, sin embargo, ha habido un gran aumento en el contenido de moda, con suscripciones en la categoría de moda y belleza que aumentaron un 80 % año tras año, según Substack.
Gran parte del atractivo de Substack es que el contenido de moda en plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok se ha vuelto saturado, homogéneo y, a menudo, tan brillante que es difícil confiar en él. Por otro lado, también está muy extendida una falaz “estética relevante”. Comprar ropa a través de un enlace publicado por alguien que la promociona solo bajo la presión de una asociación paga o publicidad comienza a parecer un poco... asqueroso.
Pasemos a Substack, donde antiguos editores y estilistas dan sus recomendaciones de compras a cientos y, a veces, miles de suscriptores. Se han convertido en un nuevo tipo de personal shopper y, en ocasiones, incluso de estilistas. A menudo, responderán la pregunta específica de un suscriptor. A veces demostrarán cómo usar una pieza de múltiples maneras. Otras veces, brindan simplemente un simple consejo de estilo o una larga lección sobre, por ejemplo, texturas contrastantes.
En el boletín 5 cosas que debes comprar , Becky Malinsky, ex subdirectora de moda de The Wall Street Journal, se describe a sí misma como "una editora de moda experimentada que analiza las tendencias y facilita las compras". Me estoy desplazando para que no tengas que hacerlo. »
Ahí radica el quid del atractivo de estos Substacks. ¿Quién tiene tiempo para buscar en Internet el par de jeans perfectos? Es mucho más fácil dejar que otra persona haga el filtrado, separando las piernas delgadas de las anchas y enfocándose en...
Hablamos mucho de tendencias en esta época del año. Qué estética desaparecerá y qué versión del verano de Tomato Girl será este año. TikTok ya está defendiendo la “era de las esposas de la mafia”, con abrigos de piel sintética, cabello largo, collares de tenis y reposiciones de Los Soprano. Mientras tanto, estaba pensando en ir de compras. Específicamente, la forma en que compramos y la crisálida continua del consumismo.
No hace mucho, si querías encontrar un nuevo par de jeans, ibas a una tienda física. o compré una revista de moda. Cuando los blogs despegaron alrededor de 2007, podías desplazarte por 36 imágenes vagamente diferentes de alguien posando con sus pares favoritos. Luego vino Instagram, que convirtió a los blogueros en personas influyentes al monetizar sus publicaciones, convirtiéndose en una especie de vendedores en Internet.
Ahora se está produciendo otro cambio comercial. Substack, una plataforma en línea que permite a los usuarios enviar boletines digitales directamente a sus audiencias, está cambiando la forma en que los conocedores compran ropa. Fundada en 2017, la empresa estadounidense se ha convertido rápidamente en la meca de escritores, novelistas y académicos de renombre, desde el cine hasta la gastronomía y la ciencia. Más recientemente, sin embargo, ha habido un gran aumento en el contenido de moda, con suscripciones en la categoría de moda y belleza que aumentaron un 80 % año tras año, según Substack.
Gran parte del atractivo de Substack es que el contenido de moda en plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok se ha vuelto saturado, homogéneo y, a menudo, tan brillante que es difícil confiar en él. Por otro lado, también está muy extendida una falaz “estética relevante”. Comprar ropa a través de un enlace publicado por alguien que la promociona solo bajo la presión de una asociación paga o publicidad comienza a parecer un poco... asqueroso.
Pasemos a Substack, donde antiguos editores y estilistas dan sus recomendaciones de compras a cientos y, a veces, miles de suscriptores. Se han convertido en un nuevo tipo de personal shopper y, en ocasiones, incluso de estilistas. A menudo, responderán la pregunta específica de un suscriptor. A veces demostrarán cómo usar una pieza de múltiples maneras. Otras veces, brindan simplemente un simple consejo de estilo o una larga lección sobre, por ejemplo, texturas contrastantes.
En el boletín 5 cosas que debes comprar , Becky Malinsky, ex subdirectora de moda de The Wall Street Journal, se describe a sí misma como "una editora de moda experimentada que analiza las tendencias y facilita las compras". Me estoy desplazando para que no tengas que hacerlo. »
Ahí radica el quid del atractivo de estos Substacks. ¿Quién tiene tiempo para buscar en Internet el par de jeans perfectos? Es mucho más fácil dejar que otra persona haga el filtrado, separando las piernas delgadas de las anchas y enfocándose en...
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