Asos списывает запасы и сокращает расходы, поскольку покупатели ограничивают расходы на моду

Asos спишет акции на сумму более 100 млн фунтов стерлингов и сократит расходы после резкого убытка после того, как годовой рост продаж почти остановился, поскольку покупатели, пострадавшие от кризиса стоимости жизни, ограничили свои расходы на моду.< /p>

Интернет-ритейлер модной одежды заявил, что согласился на предоставление банковского кредита в фунтах стерлингов на сумму 650 млн фунтов стерлингов, чтобы обеспечить ему «финансовую гибкость» и направлен на реорганизацию своей деятельности за счет сокращения затрат, улучшения управления запасами и « «освежить культуру» компании, чтобы стать более открытой для новых идей.

Группа также планирует продавать через другие веб-сайты на зарубежных рынках или делиться складскими площадями с другими в предложение сократить расходы. Он не исключил полного ухода с некоторых рынков.

Изменения произошли после того, как Asos сообщила, что продажи выросли всего на 1% до 3,94 млрд фунтов стерлингов за год до 21 августа, когда они упали до убытка до налогообложения в размере 32 млн фунтов стерлингов с прибыль в размере 177 миллионов фунтов стерлингов в предыдущем году. Продажи увеличились на 7% в Великобритании, 10% в США и 2% в Европе, но упали на 9% на других рынках. Неутешительный общий рост продаж произошел, несмотря на то, что продажи нового бренда Topshop группы выросли более чем в два раза.

Группа предупредила, что в первой половине текущего финансового года ожидается убыток. . прошлого года и заявила, что ее чистый долг увеличился почти на 153 млн фунтов стерлингов по сравнению с предыдущим годом, когда у нее было 200 млн фунтов чистых денежных средств.

Акции компании выросли почти на 9% в утренние торги после объявления в среду. Рост последовал за падением акций Asos в понедельник после того, как компания подтвердила, что ведет переговоры с кредиторами об изменении условий кредита на сумму 350 млн фунтов стерлингов.

Хосе Антонио Рамос Каламонте, Asos новый генеральный директор сказал, что компания стала слишком сложной, слишком сильно увеличивала расходы и становилась «глобально перегруженной», поэтому ей не хватало масштаба в США, Франции и Германии.

Он также сказал, что группа стала слишком зависеть от скидок для привлечения покупателей, потому что недостаточно инвестировала в повышение узнаваемости своего бренда или разработку новых продуктов.

Asos теперь будет покупать его акции чаще и ближе к началу распродажи, чтобы обеспечить правильную моду.

Calamonte сказал, что результаты за год были «устойчивыми», но Asos может сделать «гораздо больше», и ритейлер будет «решительно работать, чтобы выйти из этих неспокойных времен как более устойчивый и гибкий бизнес».

Он сказал, что для его операций было важно стать более чувствительным к изменению поведения клиентов, поскольку существовала «высокая волатильность» в том, как люди покупали, реагируя на экономические и политические события.

Каламонте сказал, что Asos, поднявшая цены примерно на 4% в этом году, "не была одержима идеей быть самой дешевой на мировом рынке", несмотря на конкуренцию со стороны таких ритейлеров, как китайский Shein. , и для компании было важнее иметь в продаже правильную моду.

Это сказал: «Сегодня я изложил четкую программу изменений, чтобы укрепить Asos в течение следующих 12 месяцев и переориентировать наш бизнес на будущее. Это включает в себя ряд решительных краткосрочных оперативных мер по упрощению бизнеса, а также действия по разблокировке долгосрочный устойчивый рост за счет повышения скорости выхода на рынок, усиления нашего внимания к моде, укрепления нашей руководящей команды и использования данных и цифровых разработок для лучшего привлечения клиентов».

Асос сказал продажи во второй половине финансового года были хуже, чем ожидалось, поскольку покупатели ограничили расходы в осеннем режиме из-за кризиса стоимости жизни и были также вернули больше вещей, так как купили больше облегающей одежды, чем во время карантина, когда была популярна эластичная повседневная одежда. потребовать более тонкой корректировки, более чем вдвое превышающей уровень прошлого года.

Доходность также превысила допандемический уровень во второй половине финансового года, покупатели обеспокоены ростом стоимости ли и купил больше по программе "купи сейчас, заплати потом". Увеличение продаж в Германии, где покупатели с большей вероятностью возвращают ненужные товары, также привело к росту показателей.

Несмотря на прибыль, получаемую от управления возвращенными товарами, Каламонте сказал, что Asos не будет рассматривать взимание платы за возврат - в отличие от конкурента Boohoo.

...